[경영전략] 키움증권의 성공요인 분석과 전략 방안

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2010.05.03 / 2019.12.24
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목차: 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 성공요인 분석
6. 새로운 전략 방안
7. 최종 결론

본문내용: 키움증권은 2000년 1월 ㈜키움증권증권이라는 사명으로 시장에 진출했다. 2000년 당시 닷컴은 ‘.com’ 의 의미로 인터넷주소를 나타낼 때 쓰여 온라인이나 첨단기업임을 강조하기 위해 많은 기업체들이 사명에 도입하곤 했다. 특히 1999년 전후 코스닥시장이 불붙으며 인터넷 버블이 생길 때는 온라인 관련 사업목적을 변경하거나 이름을 그렇게 고치기만 해도 주가가 치솟기도 했다. 키움증권 또한 닷컴을 사명으로 쓰면서 온라인 증권사임을 강조했다. 2000년에 들어 IT기술 발전과 인터넷 보급 확산, 개인투자자들의 투자열기 등이 맞물려 홈트레이딩시스템(HTS) 을 통한 증권거래가 폭발적으로 늘어났다. 키움증권은 국내최초로 지점 없이 100% 온라인으로만 서비스를 제공함으로써 기존 종합증권사들과 차별화된 인터넷증권사로써의 입지를 구축할 수 있었다. 키움증권의 주 고객은 20-40대의 비교적 젊은 층이다. 인터넷 활용에 능숙하고 단기적 투자를 선호하는 층으로 볼 수 있다.
2000년 5월 증권투자업무를 시작하였고 7월 온라인 증권사 최초로 공모주 청약을 시작하였다. 9월 휴대폰을 통한 주식거래 서비스를 시작하였고 12월 온라인 증권사 최초로 주간사업무를 시작하였다. 2001년 6월 증권업계 최초로 사모 M&A펀드를 판매하였고 11월 한빛은행·국민은행 등과 계좌개설 대행 업무를 시작하였다. 2003년 4월 온라인 투자자문 `키워드림` 서비스를 시작하였고 6월 고객관계관리(CRM) 시스템을 완성하였다. 10월 키움인베스트먼트(주)를 자회사로 편입하였고 12월 중국 강남증권과 양해각서를 체결하였다. 2004년 투자자문업 및 투자일임업에 대한인가를 받았다. 2007년에 키움증권증권(주)에서 현재의 이름으로 사명을 반경 하였다.
키움증권은 웹트레이딩을 통해 홍콩, 상해, 심천, 일본, 미국 등에 직접 투자를 할 수 있는 서비스를 추진하고 있다. 2007년 8월 14일 부터 중국주식 온라인 직접거래 서비스가 시작되었다. 기존에 리딩투자증권과 굿모닝신한증권 등에서 해외주식 거래 서비스를 제공하기는 했지만 홈트레이딩시스템(HTS)을 통한 온라인 직접거래는 키움이 처음이다.

참고문헌: www.kiwoom.com
www.etrade.co.kr
www.korcham.net
www.mofe.go
www.ksdaily.co.kr
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
온라인증권사 키움증권의 급성장 요인 - emars 편집부, emars, 2007
사례로 배우는 e 비즈니스 - 전경련산업조사팀, 전국경제인연합회, 2007
블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 - 브랜드메이저, 새로운 사람들, 2001

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