[마케팅] 음주문화와 소주시장(한국의 음주 문화로 본 주류 소비의 특성과 향후 방향)

- 목 차 -1. 서 론 (1) 기업선정이유(2) 기업소개(3) 진로소주의 세계진출 현황 2. 본 론(1) 일본진출 배경① 문화적 환경② 경제적 환경(2) SWOT 분석(3) 마케팅 믹스① 제품전략② 가격전략③ 촉진전략④ 유통전략(4) STP 분석 ① 세분화 (segmenting)② 목표시장선정(Targeting)③ 포지셔닝 (Positioning)(5) 일본에서의 성공요인① 고가정책② Market customization 일본적인 맛 ‘DRY’③ 독창적 이미지 구축④ 진로재팬은 한국산이 아니다? 세련된 용기, 로고,

시장 점유율기존 시장에서 진로 소주의 위용은 정말 대단하다. 2010년 집계한 시장점유율에 따르면 저도 소주 선호에 의해서 참이슬 후레쉬가 당당히 점유율 1위에 등극했다. 항상 자매품인 참이슬 오리지널에 점유율 1위를 내줬던 후레쉬는 위의 그림에서 본 것과 같이 점점 21도 이상의 독한 술보다는 19~20도의 조금 도수가 낮은 소주를 원하는 수요가 늘어나자 점유율을 뒤집은 것으로 보인다. wrap container content article textBody 28일 한국주류산업협회에 따

본론> (3)해결방안3. 일본시장 진출 배경 (1) 문화적 환경 11. 진로본사 인터뷰(2) 경제적 환경4. 일본시장 현황 (1) 진로Japan의 성장과정 및 진출현황(2) 진로소주 일본 수출량 연도별 추이 12.진로Japan이 나아가야할 방향(3) 진로의 일본 수출액 연도별 추이5.진로Japan 시장진입 전략 13.조원 역할분담과 느낀점(1) SWOT분석 (2) STP 분석 14.참고자료, 사이트 ① 세분화 (Segmenting)② 목표시장선정(Targeting)③ 포지셔닝 (Positioning)(3) 마케팅 믹스 (4P)① 제

시장 분석이처럼, 주류시장 에서의 맥주의 점유율은 계속하여 증가하는 추세를 보이면서 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.☆ 각 분야별 맥주시장의 성장 ☆1. 사회․문화적 환경 ① 여성과 젊은 층의 수요자 증가맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 높은 비율을 차지하고 있으며, 여성의 사회진출 증가로 인하여 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수

음주문화 정착을 위해 노력하고 있습니다.경영vision백세주를 한국의 브랜드, 장수브랜드로의 육성 품질향상과 관리의 과학화로 국제적인 표준을 만들기 위한 노력을 경주하며, 고급주류로서의 이미지를 강화하여 취하는 술이 아닌 건강을 생각하며 즐기는 술로 인식되기 위한 제반여건을 형성한다.전통주의 복원과 개발에 앞장 고문헌에 기록되어 있으나 사장되어진 우리 옛 전통주를 옛 방법 그대로 복원하는데 주력하면서 옛 술의 기본을 유지하