[경영전략] 베네통(BENETTON)의 광고전략과 사례

베네통은 2006년을 기점으로 다시 한번 과거 명성의 재탈환을 노리고 있는 것이다. 1965년에 설립된 베네통은 80~90년대의 괄목할 만한 성장을 바탕으로 세계 초일류 패션 아이콘으로 급부상했고, 그들의 생산 전략과 경영 전략은 당시 각종 경영학 논문 자료에 자주 인용되는 사례로 유명했다. 그리고 40년이 넘은 지금까지도 높은 브랜드 인지도를 유지하고 있고, 여전히 활발하게 활동하고 있는 대표적인 의류 브랜드 중 하나이다. 다른 산업에 비해 패션

베네통의 경영 전략Ⅰ. 서 론이태리 의류업체인 베네통(The Benetton Group)만큼 세계인의 이목을 집중시키는 기업은 많지 않다. 이는 전 세계 1백 20개국 5천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업으로 충격적인 광고사진으로 유명한 그러나 해마다 선보이는 1천 5백여종의 신제품 광고는 전혀 하지 않는 괴짜 회사이다. 2000년 수익이 3조 9천여억 리라에 이르는 경영실적으로 볼 때 다른 초우량기업에 비해 다소 처지는

사례와 안방에서의 싸움을 승리로 이끌고 해외로 진출하는 이마트를 비교하였다. 그리고 브랜드 마케팅을 통해 세계 시장을 정복한 렉서스가 한국 시장에서도 성공한 사례와 한국의 글로벌 기업인 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략에 대해서 알아보았다.마지막으로 글로벌 광고전략에 대해 알아봄으로써 글로벌 시장에 대해 자극적인 광고전략을 펼친 베네통과 소니의 전략에 비교해 보겠다.2. 본론1. 글로벌 마케팅1) 글로벌 마케팅이란? 글로벌

Benetton play’라는 신개념의 온라인 커뮤니티 채널을 만들었다. 이 곳에서 시공간과 언어의 장벽을 넘어서 창의력을 표출하고 싶은 사람들이 ‘예술을 하면서 노는’ 사용자 참여형 커뮤니티라는 점에서 기존 베네통이 추구해왔던 가치들의 연장선으로 볼 수 있다. 고객과의 커뮤니케이션을 통해 브랜드를 노출시키는 전략을 통해 자신의 애니메이션, 그래픽 그리고 음악적 창의력을 분출하고 싶은 글로벌 피플의 커뮤니케이션 공간을 열고자 했던 베네

광고의 전략과 사례연구①표준화 전략1)의의2)이론적근거3)전략사례-베네통나이키엡솔루트아지노모도 코카콜라 펩소던트 ②현지화 전략1)의의2)이론적 근거3)전략사례-맥도날드초코파이③표준화전략과 현지화전략 분석1)국제광고 표준화와 현지화의 필요성2)국제광고 표준화와 현지화의 문제점3)국제광고 표준화와 현지화의 전략결론Ⅰ사업구성①경영이념②사업자등록증Ⅱ사업조사①client (주)아