다국적 기업 베네통

다국적 광고에 나타난 표준화 광고와 이론1) 베네통● 기업의 특성 베네통은 1955년 이탈리아 트레비소의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통이 형제들과 함께 호구지책으로 의류 장사를 시작한 것이 지금에 이른 것이다. 부친의 사망으로 생계가 막막해지자 당시 20살이던 맏형 루치아노가 막내 카를로의 자전거와 자신의 아코디언을 판 돈으로 낡은 직조기를 한 대 사들이면서 사업을 시작했다. 그는 전문매장에 초점을 맞춘 판매 전략을 수립했다.

베네통 그룹 설립국경을 초월하는 베네통최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월한 베네통 사업개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화된 사업모델구축베네통 커뮤니케이션 캠패인을 통한 그들만의 목소리 내기120개국에 걸쳐 1억 1천만벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장 2. Benetton 역 사 3. Benetton의 전략적 특성마케팅 측면에서의 특성QR ( Quick Response )마케팅 측면에서의 특성광고베

베네통(Luciano Benetton)2. 기업소개연혁1960년대 색에 대한 발상1965 베네통 그룹 설립1968년 프랑스 파리에서 런칭한 시슬리는 1964년 이태리 베네통 그룹에 합병 1969 국경을 초월하는 베네통(최초의 파리매장을 오픈)1970년대 개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화된 사업모델 구축1980년대 베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한 그들만의 목소리 내기1990년대 120개국에 걸쳐 1억 1천만벌은 판매하는 다국적 기업으로 성ㅇ장1996년 특유의 섹시한 광고비

베네통의 독특한 기업 이미지를 인식시킴 2000년 : 사진작가 올리비에르 토스카니와 결별패브리카의 젊은 사진작가들로 하여금 제품 위주의 광고를 만들게 하는 새로운 전략 선택1. 베네통 소개 2. 마케팅 전략(4P) 3. 광고 전략 4. 성공요인*1970년대개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화된 사업모델 구축 1980년대베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한 그들만의 목소리 내기1990년대120개 국에 걸쳐 1억1천만 벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장 2000

베네통’ 이란 패션 브랜드를 만든 루치아노 베네통은 집안 형편 때문에 고등학교도 못 가고 양복점 점원으로 취직했지만, 당시엔 거의 없었던 화려한 빛깔의 스웨터를 만들어 파는 독특한 아이디어로 크게 성공했다. 아무리 밑천이 없어도 남들과 다른 아이디어나 시각이 있으면 성공할 수 있다는 것을 보여준 셈이다.우리는 앞으로 무엇을 할지, 어떤 것을 해야 할지, 또는 어떤 것을 잘 할 수 있을지, 그 일이 적성과 맞을지 그 해답을 찾기 어려울 수