삼성 스토리텔링

스토리는 구매자들이 자발적으로 광고에 접촉하도록 유도한다.● 이야기가 있을 때 사람들은 관심을 보인다.● 스토리 속에서 자연스럽게 브랜드를 각인시킬 수 있다.● 하이퍼링크를 통한 정보 제공의 용이성을 갖는다.● 인터렉티브한 환경을 통한 몰입의 용이성을 갖는다.● 수많은 인터넷 커뮤니티가 갖는 전파의 용이성이 있다.6 - 22. 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 디지털 스토리텔링의 양상과 문제점실패사례․삼성의 인터넷 CF ID10100

스토리텔링 사례 애니콜로 대표되는 삼성의 핸드폰 광고에도 핸드폰의 기능이나 이미지에 대한 설명을 넘어, 서로 다른 사상과 체제를 넘어 교감하는 하나의 어울림 이라는 주제로 남북한의 젊은이의 만남에 대한 이야기가 펼쳐진다. 북한의 예술인 조명애와 남한의 가수 이효리가 애니콜을 통해 서로 교감하는 모습을 통해 ‘시간과 공간을 초월한 세계인의 만남이라는 애니콜 브랜드의 정신을 표현한다. 특히 남북한의 분단 상황이라는 한계에서

스토리를 입다.2.1 기업이미지와 스토리텔링(1) 삼성전자의 ‘또 하나의 가족’ 캠페인「동네TV 편 (1997.8~1998.2)」「세탁기 편 (1999.2~4)」기업이미지 광고 가운데 대표적인 성공 케이스로 손꼽히는 삼성전자의 ‘또 하나의 가족’ 캠페인 광고 시리즈는 지난 97년 ‘지하철 편’이 전파를 탄 이후로 2008년 현재에 이르기까지 무려 10년에 걸쳐 같은 맥락 안에서 꾸준히 일관된 컨셉을 갖고 광고를 집행해 왔다. 특히 97년 8월 세 번째로 선보인 ‘동네TV’

스토리텔링은 이야기를 담아 파는 상품삼성전자는 자사의 다양한 소식과 스토리를 취재 ․발굴해 블로그를 통해 널리 알리는 대학생 스토리텔러단을 운영하고 있다. 기업들 간의 기술력이나 디자인은 서로 엇비슷해지고 있는 시대다. 적절한 가격과 품질은 기본적으로 갖춰야 할 요소이지, 더 이상 구매의 핵심요소가 아니다. 바야흐로 소비자의 구매에 가장 큰 영향력을 미치는 것은 브랜드 가치다. 따라서 기업들은 확실한 가치를 브랜드 속에 구축

삼성이나 LG같은 회사의 휴대폰 광고는 대부분 20%의 스토리텔링과 80%의 스펙 설명에 대한 광고이다. 그리고 애플의 휴대폰 광고는 15%의 스펙 설명, 85%의 스토리텔링이 담긴 광고라고 생각했다. 그런데도 스마트폰, 하면 아이폰이 먼저 떠오른다. 나는 항상 그 이유가 궁금했다. 뛰어난 스펙을 자랑하는 다른 브랜드에 비해 스펙에 대해서는 거의 설명이 없는 애플의 스마트폰을 사람들은 과연 무엇을 믿고 사는 것일까. 라는 의문점이었다. 하지만 스토리