[마케팅]_Buckaroo_버커루_진_마케팅전략
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- 목차
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서 론
1. 선정 배경 및 목적
환경 분석
1. 청바지 시장분석 2. 소비자 성향분석
3. 경쟁사 분석 4. 자사 분석
5. SWOT 분석
전 략
1. 마케팅 전략 및 목표 2. STP
3. 4P’s Mix
결 론
1. 파급효과 2. 한계점 3. 참고자료
- 본문내용
-
조사배경
청바지 시장의 고급화, 다양화
국내 고가 청바지 시장의 지속적인 성장
다양한 해외 청바지 브랜드 국내 런칭
미국 ▪ 유럽 프리미엄 브랜드에 대한
선호도와 시장 점유율이 높아짐
버커루는 현재 국내청바지
시장에서 선전하고 있지만,
그에 비해 인지도는 낮은 편임.
목 적
현 청바지 시장환경에서 경쟁사를 자사와 비교 분석하고, 소비자의 필요와 욕구를
파악하여 이를 마케팅에 접목시켜 버커루의 인지도와 제품 선호도를 향상시켜 시장
점유율을 증가시키는 것을 목적으로 함.
.
.
.
[소비자성향분석]
조사방법 : 설문지 조사
대상 : 19세 ~ 34세 까지
조사지역 : 대전
표본크기 : 총 201명 (여자 109명, 남자 92명)
표본추출방법 : 주 타켓 층인 연령층을 중심으로 편의 표본추출
- 참고문헌
-
자체 설문조사
MK Trend 홈페이지 http://www.mktrend.co.kr/
버커루 홈페이지 http://www.buckaroo.co.kr/
리바이스 홈페이지 http://www.levi.co.kr/
CK홈페이지 http://www.calvinklein.com/
LG경제 연구원 http://www.lgeri.com/
삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
어패럴뉴스 http://www.apparelnews.co.kr/
패션비즈 http://www.fashionbiz.co.kr/
패션 채널 (잡지)
해럴드경제 신문 http://www.koreaherald.co.kr/
매일 경제 신문 http://www.mk.co.kr/
서울 경제 신문 http://economy.hankooki.com/
한국 경제 신문 http://www.hankyung.com/
네이버블로그 http://blog.naver.com/wjny/120018987214
청바지 포켓 디자인에 관한 연구 2002 김경희
(설문 형식) 서울대학교 대학원 의류학과 1997. 김경원
마케팅 원론 제3판 /학현사/2004년. 안광호외/
소비자 행동론 / 법문사/안광호외/
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