[마케팅]프로스펙스 마케팅사례 연구

0. 마케팅 목표1) 시장 점유율 1위 탈환!!2) 신발고객에게 친근한 브랜드 이미지로 선호도 상승3) 높은 기술력을 바탕으로 기능성 신발의 주도 1. 회사소개1) 회사 연혁1981년 PRO-SPECS (Professional Specification 의 조합어) 브랜드 탄생 세계적인 스포츠전문지 Runners World가 Five Star 등급을 수여, 미국내 6대 스포츠화로 선정됨 국내 시판 개시(11월)와 함께 전문 스포츠화 개발 시작 1982 뉴델리 아시안게임 출전선수들에게 제공 1983 스포츠제품과학연구센터(R&D Ce

사례분석목차1. 스포츠 마케팅이란?1-1 스포츠 마케팅 목적1-2 스포츠 마케팅 종류1-3 사업분야1-4 스포츠 마케팅 장단점1-5 스포츠 마케팅 필요성2. 스포츠 마케팅 성공사례2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례첼시와의 후원 배경SWOT 분석삼성의 마케팅 4P전략삼성의 첼시 후원효과삼성 스포츠 마케팅의 시사점2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례3. 스포츠 마케팅 실패사례3-1. 프로스펙스의

사례를 통한 광고캠페인의 요소 연구(1) 삼성전자 애니콜(2) 대우자동차 티코VI. 광고심리학1.‘광고심리학’의 개념2.광고와 심리학의 관계3.광고의 영향과 인간행동의 분석수준(1)감각적 수준의 분석(sensory level of analysis)(2)인지적 수준의 분석(cognitive level of analysis)(3)개인적 수준의 분석(personal level of analysis)(4)사회적 수준의 분석(socialogical level of analysis)4. 광고의 효과 과정(1) 바람직한 광고 효과 모델이 가져야 할 문제 의식(2) 광고의 효과 과

마케팅이나 시장 발견을 위해서는 기업 구성원들의 상상력, 통찰력, 직관력이 비용을 많이 들인 시스템이나 외부 컨설팅보다 훨씬 중요하다. 이는 기업의 형태나 업종 및 크기에 관계없이 동서양을 막론하고 입증되어왔다. 그 수많은 사례들 가운데 우리가 프로스펙스를 연구 주제로 선정하게된 건 장기적인 트렌드의 감지와 예측으로 인해 과거의 영광을 되찾은 가장 적절한 기업이기 때문이다. 이런 면에서 프로스펙스의 최근 변모는 눈여겨볼 만하

프로스펙스 / (http://www.prospecs.co.kr)▶ 브랜드스탁 / (http://www.brandstock.co.kr)▶ 네이버뉴스 / (http://news.search.naver.com)▶ 전자공시시스템(DART) / (http://dart.fss.or.kr)▶ 문헌▶ 이우경 / 힛트상품 마아케팅 사례 : 프로-스펙스 / 1983 ▶ 이방실 외 2명 / 국제상사 M&A와 프로스펙스의 부활 / 2010 ▶ 김병희 / 포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구 / 2011▶ 공우진 / 한국 스포츠용품 시장에서의 프로스펙스 브랜드 재활성화 방안 / 2008REFERENCEThank