일본기업 혼다(HONDA)의 STP전략

기업소개(1) History ( USA / KOREA )(2) 제품 발달 과정 (3) 회사 Value(4) 지점 안내< 본 론 >1. 성공 전략 분석(1) 시장환경분석(2) 경쟁사분석1) Honda2) BMW3) Ducati2. 마케팅 전략 ( SWOT. STP. 4P분석 )SWOT 분석-Strength-Weakness-Opportunity-ThreatSTP전략(1) Segmentation.(2) Targeting(3) Positioning 4P분석(1) Product(2) PRICE(3) PLACE(4) PROMOTION3. 할리데이비슨의 차별화 전략(1) 고가격, 저성능 마케팅 전략 (2) 슈퍼라이드 프로그램(3) HOGs 결성(4) 딜러십 제도< 결 론 >1. 향후전

기업이다. Fortune지가 선정한 Global 500대 기업 중 41위에 올라와 있는 Honda는 특히, Motorcycles 분야에서는 최고를 달리고 있다. 흔히 기술의 혼다.라는 말을 하는데, 독창성과 기술력을 무기로 삼는다. 혼다는 모터사이클 만들기로 시작해 다른 메이커인 도요타, 닛산에 비해 늦은 1960년대 첫 승용차를 만들었지만 VTEC이나 4WS 기술 등 독자적인 기술을 바탕으로 차 만들기에 도전, 20년 만에 세계적인 자동차회사로 성장했다. 혼다는 일본 업체들이 외국차 메

전략렉서스의 광고는 침투가격전략과 브랜드 이미지로의 성공단계에 맞추어 전략적 전환하였다. 처음 낮은 가격으로 시장에서의 기반을 잡으려 할 때는 고급 승용차가 구비해야 할 의자의 안락성에만 컨셉의 무게를 실었다. 그러나 렉서스가 출시 4개월 만에 히트 상품 군에 입성하자 오로지 고급스런 렉서스 비주얼로 광고를 채우게 하려 고급스러움과 고품격을 강조하였다.2) 가격관리 ㄱ. 렉서스가 미국 시장에 진출하면서 내세운 가격전략은 어

기업이라는 것을 말해 준다. 4. STP 전략 1) Segmentation① 나이에 따른 추구하는 자동차에 대한 편익- 20대 : 겉으로 보여 지는 것을 중요시하며 자신만의 개성을 추구 차량 디자인 중요시운전하는 즐거움을 느낄 수 있는 스포츠카 계열 선호.>아우디TT나 투스카니 같은 스포츠카 선호- 30대 초중반 : 실용적이면서 승차감이 좋은 차 선호 가족과의 나들이가 많아짐에 따라 레저용 차량 선호 >SUV계열 차량 - 30대 중반부터 40대 초반 : 승차감이 좋고, 안전

혼다의 연혁2-1. 혼다의 자동차 사업 연혁2-2. 혼다의 오토바이 사업 연혁3. 혼다의 경영이념3-1. 기본이념3-2. 회사의 방침4. 주요인물4-1. 혼다 쇼이치로4-2. 후지사와 다케오Ⅱ. 혼다의 미국진출1. 진출배경2. 진출과정3. 성공요인Ⅲ.마케팅 전략1. swot 분석2. 4p3. STP 분석Ⅳ.경쟁자 분석1. 할리데이비슨2. 폭스바겐Ⅴ. 결론Ⅵ. 참고문헌Ⅰ. 혼다의 개요1. 혼다의 기업소개1948년, 자전거용 보조 동력 엔진의 제조로 사업을 시작한 Honda는 소형 범