[마케팅] 뮤직마케팅의 활용전략

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감성마케팅이란?

2. 뮤직마케팅이란?
1) 뮤직마케팅의 정의
2) 뮤직마케팅의 역사

3. 뮤직마케팅의 기법

4.뮤직마케팅의 특징

5. 뮤직마케팅에 대한 여러 가지 연구

6. 뮤직마케팅의 활용전략
1) 계절, 영업시간에 따른 뮤직마케팅
2) 브랜드 이미지를 높이는 뮤직마케팅
3) 제품 생산에 쓰이는 뮤직마케팅
4) 스타와 함께 하는 뮤직마케팅
5) 로고송을 이용한 뮤직마케팅
6) BGM을 활용한 뮤직마케팅
7) 제휴사와 함께하는 뮤직마케팅

7. 뮤직마케팅의 활용시 주의사항

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용: Ⅱ. 본론

1. 감성마케팅이란?

감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색체나 형태, 소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅을 말한다. 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 외적인 감정반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해 줌으로써 소비자를 감동시키는 것이다. 정서적 차원으로는 고객과의 지속적 유대를 구축하는 것으로 고객 자신이 소중하게 여겨지고 배려 받는 다는 것을 느끼게 함으로써 로열티를 갖게 하는 것이다.

감성마케팅의 핵심은 기업의 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 브랜드 로열티를 계속해서 높여가는데 있다고 할 수 있다. 사람의 마음을 움직일 수 감성의 코드는 사람마다 제각기 다르기 때문에 고객 개개인의 정보를 바탕으로 고객과 기업 또는 고객과 제품 사이에 개인적인 경험과 감정의 교류를 만들어 내는 미래지향적인 마케팅 전략이다.

인간은 다섯 가지 감각기관(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 핵심으로 감성적 측면에 의존하는 마케팅이라고 정의할 수도 있다. 제품이나 서비스의 기본적인 품질, 편익, 기능이나 가격 등을 중요시하는 이성마케팅과 달리 감성 마케팅은 상징성, 메시지, 이미지(look and feel)을 중요시한다. 고객의 오감에 호소하는 변화 있는 감성적인 마케팅은 고정고객 뿐만 아니라 신규고객에게 매우 역동적인 분위기와 쾌적함을 느끼게 하여 매출의 지속적인 성장과 좋은 평판을 얻을 수 있게 될 것이다. 감성마케팅은 소비자가 느낌에 따라 행동하도록 하여, 더 나아가 한 번의 구매보다는 장기적인 로열티를 형성할 수 있도록 하는 이유를 제공한다.

참고문헌: [단행본]
니콜라 게겐, 『소비자는 무엇으로 사는가?』, 고경란 역, 지형, 2003.
안종배, 『나비효과 블루오션 마케팅 100』, 미래의 창, 2005.
김훈철, 『마케팅 천재를 만드는 작은 책』, 다산북스, 2006.
김영한, 『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스, 2003.
라이터스 편집부, 『음악마케팅의 효과와 발전전망』, 라이터스, 2006.

[학위논문]
최종수, 『음악마케팅의 이해』, 음악과 민족, 1997.
채지영, 『체험상품으로서의 대중음악 소비행위에 관한 연구』, 소비자학연구,
2003.
김양진, 『사회구조의 변화가 음반산업에 미치는 영향에 관한 연구』, 중앙대
학교 신문방송대학원, 2003.
장원, 『예술을 이용한 기업제품 마케팅의 관계 성과 연구』, 중앙대학교 대학
원, 2008.

[기타]
“이통사 매장음악 시장 눈독”, 서울경제, 2007. 6. 6.
“애니콜 애니밴드 네티즌에 인기”, 한국경제, 2007. 11. 25.
“音을 알면 고객지갑도 연다. 유통업체별 매장음악 차별화”, 한국경제, 2007. 11. 8.
“음원 불법사용 업체 무더기 형사 고발조치”, 데일리안, 2008. 1. 28.

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