이미지 마케팅의 성공사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2015.06.27 / 2015.06.27
2페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: 2009년 12월 초 기준 SK텔레콤을 통해 가장 많이 팔린 휴대전화는 삼성 ‘햅틱 팝(SCH-W750)으로, 지난 7월 출시 이후 약 5개월 만에 55만대가 판매됐다. 햅틱팝은 햅틱미션 이후,햄틱미션의 멤버들인 F4를 통해 광고하여 큰 성공을 이뤘다. 햅틱미션은 리얼 버라이어티 형식을 도입하여 케이블 방송채널 Mnet에서 처음 공개하였고, 2009년 최고의 인기를 얻은 드라마 ’꽃보다 남자‘의 주인공 F4멤버들과 손담비를 모델로 기용하여 이슈를 만들었다.
기존 뮤직드라마, 영화 등 짜인 각본에 따라 구성되던 것에서 벗어나 다양한 미션을 부여하여 리얼 버라이어티 형식을 도입하여 스타들의 꾸미지 않은 실제 ‘신입 사원’같은 생생한 모습을 보여 줌으로써 큰 인기를 끌었으며, Meet에서 에피소드마다 방영하여 온라인에서 관련한 이벤트와 함께 진행하여 사람들의 참여를 유도하고, 허브블로그를 운영하여 관련한 내용들을 블로그로 자연스럽게 확산하도록 하는 바이럴 마케팅을 성공적으로 했다.
스타들이 실제로 삼성전자 신입사원을 입사하여 총 7회까지 핸드폰 디자인, 참여, 판매, A/S센터 근무 등 각 회별로 미션에 힘하여, 점수를 부여하여 최종 1인이 애니콜 다음 핸드폰 모델이 되는 형식으로 진행하였으며, 결과는 5명 모두가 우승하는 것으로 설정했다.
디자인 미션을 통해 김현중의 UFO폰과 손담비 하트폰이 화제가 되면서 실제로 출시 되기도 했으며, 햅틱미션을 통해 ‘햅틱’이 라는 터치폰 브랜드의 이미지를 널리 알릴 수 있는 기회가 되었을 뿐만 아니라, ‘햅틱’의 모든 브랜드의 판매도 크게 향상되었다. ‘리얼 프로그램’, ‘꽃보다 남자’, ‘F4, ’손담비‘ ’징글 송‘ 등 2009년의 핫 키워드의 총 집합이였다.
자칫하면 어수선하게 조합이 될 수도 있는 많은 키워드를 흥미있게 잘 조합한 것이 햅틱미션의 성공 비결인 것 같다.케이블, TV, 허브 블로그, 모바일 위젯등 다양한 뉴 미디어를 적절히 활용한 크로스 미디어 마케팅을 통해 각 미디어의 장점을 잘 활용하여 마케팅을 진행한 것이 결정적인 성공 비결로 보인다.
2)국가
- 싱가폴 항공사는 영업을 시작한 첫해부터 이익을 냈으며 세계항공업계에서 가장 수익률이 높은 회사로 꼽힌다. 매년 9백만명 이상의 승객을 실어 나르는 항공사의 이러한 성공은 이 회사가 품질과 서비스에 쏟는 지극한 정성 때문이다.
출발당시의 싱가폴 항공사는 전혀 알려져 있지 않은데다 크기도 작고 노선도 충분치 않았다. 그런 상태에서 처음부터 외국항공사들과 국제노선에서 경쟁해야 했던 항공사는 무언가 독특한 경쟁우위가 절실히 필요했다. 즉, 손님에 대한 따뜻한 환대와 감동을 주는 서비스로 승부를 걸기로 결정한 것이다.
이러한 경영전략을 구현하기 위해 항공사는 세계 최초로 완전히 눕힐 수 있는 좌석을 기내에 설치하고 이코노미석 손님도 식사메뉴를 고를 수 있게 하였으며 경쟁사보다 승무원을 더 많이 배치하고 서비스에 대한 규제를 받지 않기 위해 국제항공운송협회 (IATA)에 일부러 가입하지 않았다. 오늘날 싱가폴 항공사는 이러한 혁신적인 서비스와 더불어 최신형 항공기, 뛰어난 지상시설 등으로 말미암아 타의 추종을 불허하는 훌륭한 상표이미지를 갖고 있다.
또한 이 회사는 `싱가포르 아가씨(Singapore Girl)`라는 똑같은 주제의 광고를 무려 20년 이상 해온 것으로도 유명하다. 이것은 광고사상 가장 성공적인 캠페인의 하나로 꼽히며, 아시아 특유의 부드럽고 정중한 서비스를 제공하는 국제항공사라는 이미지를 정착시키는데 크게 이바지하였다

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영전략] 현대카드의 성공요인 분석

내수시장과 다른 규모와 환경으로서 더욱 차별화되고 체계적인 고객관리 전략이 필요할 것이다.www.hyundaicard.comprivia.hyundaicard.comwww.seri.orgeconomy.hankooki.comwww.hankyung.comwww.moneytoday.co.kr현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005

[마케팅] 현대카드의 서비스마케팅 전략

마케팅 하였으며, 경쟁사의 고객을 끌어오기 위해 차별화된 이미지를 확립하였다. 현대카드는 이정도의 성공에 안주하지 않고 차별화된 마케팅을 선보인다. 그 성과는 언론매체와 수익을 나타내는 각종 수치가 증명한다. 이는 머지않아 현대카드가 카드업계에서 업계 1위인 신한카드 및 비씨카드의 아성을 무너트리고 업계 1위를 차지할 수 있는 날이 오지 않을까 하는 기대감을 갖게 한다.www.hyundaicard.comprivia.hyundaicard.comwww.seri.orgeconomy.ha

[마케팅] SPA 브랜드 포에버21의 마케팅 전략

사례처럼 변화를 모르는 구시대적인 패션으로 전락하게 된다. 둘째, 철저한 마케팅관리가 요구되기 때문에 브랜드 이미지를 한 단계 업그레이드 시켜야 할 것이다. 의류산업은 과거 봉제 산업으로 인식되는 1차 산업이 아닌 최첨단 서비스 산업으로 인식의 전환이 필요하다. 의류산업의 부가가치는 마케팅에서 결정된다고 해도 과언이 아니다. 아무리 봉제가 꼼꼼하고 품질이 좋아도 브랜드 이미지가 없는 제품은 성공할 수 없음은 자명한 일이다. 셋째

[경영전략] KT 쿡앤쇼의 성공요인

마케팅 비용이 들었기 때문에 이것은 KT의 부담이 될 수밖에 없는 것 역시 사실이다. 특히, TV를 통한 광고를 다른 경쟁사들보다 많이 하기 때문에 광고비용이 다른 경쟁사들에 비해 많이 든다. 이렇게 광고를 한 것에 비해 가입자 수가 눈에 띄게 늘어난 것은 아니기 때문에 이미지 외에도 다른 것들을 통해 차별화를 해 경쟁우위를 가져야만 한다. 앞서 본문에서 언급했던 제품을 통한 차별화가 더욱 집중적으로 이루어질 필요가 있다.마지막으로 광고

[경영전략] 현대카드의 핵심역량 분석

마케팅기법과 차별화를 가지고 있는 현대카드. 향후 어떤 식으로 자리를 고수하면서 새로운 신상품을 개발할지 기대된다.www.hyundaicard.comblog.hyundaicardcapital.comwww.seri.orgwww.fnnews.com www.etoday.co.krwww.dt.co.krwww.hankyung.comwww.munhwa.comwww.mk.co.krwww.edaily.co.kr현대카드 현대캐피탈의 변화와 혁신 - 김성수, 서울대학교출판문화원, 2011현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009맞수기업

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인