(주)제너시스 BBQ 치킨의 중국진출 성공사례

사례는 (주) 제너시스 BBQ의 치킨대학을 들 수 있다.▶ (주) 제너시스는 국내 최대 프랜차이즈 그룹으로 ‘BBQ’를 비롯하여 ‘BHC 치킨’, ‘치킨 앤드 비어’, ‘닭 익는 마을’, ‘오션스타’, ‘올리브 떡볶이’등의 식품 매장 브랜드를 보유하고 있다. 이 중에서도 BBQ는 전국 1,800 여 개의 가맹점을 보유하고 있으며 미국, 중국, 스페인 등 세계 43개국에 진출해 있는 국내 최대의 치킨 전문 브랜드로 이들의 주력 사업체라 할 수 있다. BBQ의 성공요인은

성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 중국, 인도네시아, 미국 등에 진출할 계획이며 중국과는 올해 4월 벌써 조인을 한 상태이다. (주)제너시스는 제 1브랜드인 BBQ를 시작으로 제 2브랜드인 한식 닭 요리 전문점 닭 익는 마을을 개발하여 사업 영역을 확대하였으며 2000년도에는 제 3브랜드 푸르츠 갤러리를 출시하여 낙후되어 있는 유통사업을 개선시켜 국내과일 유통

치킨’으로 세계인의 입맛을 사로잡겠다는 것이다. 각국 소비자들의 입맛에 맞는 치킨 개발과 현지 문화를 반영한 마케팅으로 승부수를 띄운다는 전략이다. 2000년 들어 세계화를 모색한 BBQ의 1차 타깃은 ‘요리천국’중국 시장이었다. 세계 기업들이 앞 다퉈 진출하고 엄청난 내수 시장을 가진 중국부터 공략하면 세계화가 수월해질 것이란 판단에서다. BBQ는 2003년 3월 ‘비비커(比比客)’브랜드로 중국의 닭고기 패스트푸드 시장을 주도하던 KFC에 도전

주)제너시스의 BBQ는 현재 국내에 1650여개 점포와 중국 상해에 7개의 점포를 가지고 있는 국내 최대의 프랜차이즈 치킨 전문점이다. 국내에 있는 점포 수가 이미 포화상태에 다다르고 있다고 판단한 BBQ는 해외로 눈을 돌려 적극적인 해외시장 진출을 추진하기 시작하였다. ‘세상에서 가장 맛있는 치킨이라 자부하는 BBQ 고유의 맛으로 승부할 수 있다는 계산과 함께, 체계적인 프랜차이즈 경영 시스템이 해외에서도 성공할만한 사업 모델이라고 판단되

중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경wrapcmnboard content58867620 maincontent 한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있다. (주)제너시스BBQ그룹은 뛰어난 품질을 바탕으로 치킨업계에서 선두