아리따움(아모레퍼시픽) 마케팅 분석

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2009.12.20 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 아리따움(아모레퍼시픽) 마케팅 분석

목차: 󰊱 주제선정동기

󰊲 아리따움 소개
1. 아리따움 철학
2. 아리따움 Bl
3. 브랜드 안내
4. HUE PLACE 와 ARITAUM의 비교

󰊳 SWOT 분석

󰊴 STP

󰊵 경쟁사 SWOT 분석

󰊶 나아갈 방향 (Aiming point)

󰊸 참고문헌

본문내용: 󰊱 주제선정동기
여대생의 최고 관심사 외모 가꾸기! 지난해 화장품 멀티숍이던 ‘휴플레이스’가 아모레퍼시픽 제품만 판매하는 ‘아리따움’으로 전환하면서의 일명 광고계의 블루칩이라 할 수 있는 송혜교, 한가인, 이나영, 한지민이 모두 출연하는 파격적인 광고와 바비킴의 CM송을 통해 관심을 도모하고 여러 마케팅 전략을 통해 신선하고 좋은 이미지를 이루어 내었다.
아리따움의 뿌리는 1945년 창립 이래 국내 화장품 업계 1위를 고수 해오던 '태평양' 에서부터 시작한다. 그 후 뉴욕 진출을 위해 새로 만든 브랜드인 '아모레 퍼시픽'은 뉴욕에서 이름이 알려지자 61년간 사용해오던 '태평양'이란 회사명을 사실상 접고 '아모레퍼시픽'으로 변경하였다. 그리고 세계경제 시장의 악화와 함께 국내 실물경기 침체가 계속 될 거란 전망 아래 2008년 새롭게 시작한 프랜차이즈 '아리따움' 을 론칭하는데, 경기침체로 다른 산업들이 곤욕을 치르는 중에 아모레퍼시픽은 불황에도 매출호조라는 성과를 이루어 내었다. 위기를 기회로 삼는 경영전략, 특히 마케팅에 초점을 맞추어 '아모레퍼시픽'의 '아리따움'을 분석해 보았다.
󰊲 아리따움 소개
1. 아리따움 철학
1) 아리따움이란?
㈜아모레퍼시픽의 토탈 뷰티 솔루션 숍 ‘아리따움(www.aritaum.com)’이 9월 1일부터 본격적인 사업을 시작하고 고객 맞이에 나선다. ‘아리따움’은 ‘아름다운 사람들의 공간’이라는 뜻의 순 우리말로, 아모레퍼시픽의 비전인 ‘아시안 뷰티(Asian Beauty)’를 실현해 주는 대표적인 뷰티 솔루션 공간이다. 고객의 12가지 피부 고민에 대한 1:1 맞춤형 솔루션을 제공하는 것이 특징이다.
- ARITAUM-
아름다운 사람들이 만드는 아름다운 공간 ▶ 맑고 정숙한 내면을 가꾸는 한국 여성의 아름다움을 의미하는 ‘아리땁다’는 순 우리말 어원을 명사화한 표현과 공간개념을 뜻하는 ‘-um'을 함축 하고 있다.
2) 브랜드 컨셉
'Asian Beaty를 실현해 주는 Beauty Solution 공간을 의미’
(1) Asian Beuaty란?
내면과 외면의 조화를 통해 이끌어지는 아름다움이며, 이는 정신과 육체의 건강이 조화를 이루며 만들어지는 진정한 아름다움을 뜻함
(2) 동양의 아름다움의 이미지
① 건강한 아름다움 - 몸과 마음의 조화를 통해 안에서부터 우러러 나오는 생기 있는 아름다움
② 맑고 고운 아름다움 - 외면의 치장을 중심으로 화려하게 꾸미는 아름다움이 아닌, 내면의 밸런스를 통한 균형 잡힌 상태로 얻어지는 아름다움
2. 아리따움 Bl
1)로고타입
맑고 정숙한 내면을 가꾸는 한국여성의 아름다움을 의미하는 “아리땁다”의 순우리말 어원을 알파벳으로 표현한 아리따움 로고는 현대적인 아름다움을 전달하는 글꼴을 기본으로 섬세한 붓글씨체의 선을 조화시켜 단아하고 모던한 느낌을 제공한다.

참고문헌: 아리따움 http://www.aritaum.com/
토다코사 http://www.todacosa.co.kr/
뷰티플렉스 http://www.beautiplex.co.kr/
데일리코스메틱 http://www.dailycosmetic.com/
한경 닷컴 http://www.hankyung.com/
아시아경제 http://www.asiaeconomy.co.kr/
아모레퍼시픽 기업뉴스 http://www.amorepacific.co.kr/
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/

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