[사회마케팅] 인간 지향적인 사고와 사회적 책임을 고려한 기업의 마케팅

마케팅의 기본전략은 환경 지향적 제품의 개발(Product), 환경이라는 생산요소의 가격결정(Price), 폐기물의 재순환을 통한 역유통 시스템의 개발(Place), 그리고 환경친화적 기업이미지 및 환경의식적 소비행동의 유발과 관련된 프로그램(Promotion)등의 믹스를 목적으로 4P를 다양하게 변화시킴으로서 그린마케팅을 보다 효율적으로 운영할 수 있다.①제품전략 (Product)-그린제품은 환경적 영향을 고려한 것으로 소비자의 욕구충족은 사회적이고 환경적인 제

마케팅이란?환경 컨슈머리즘환경 친화적 조직으로의 변모마케팅 활동 조정그린마케팅의 등장 배경1. 고도의 산업화 시대 도래2. 사회적 마케팅의 등장3. 환경 중심주의의 대두1. 고도의 산업화 시대 도래18세기 말 산업혁명▶생활의 풍요에 따른 반대급부 발생-천연자원의 고갈-공업화에 따른 자연 훼손, 생태계 파괴-도시화로 인한 공해-무분별한 소비 확대(일회용품 등)2. 사회적 마케팅의 등장20세기 후반 기업의 사회적 책임 부각 소비자

인간의 삶의 질 향상 을 위한 마케팅 활동을 말한다. 이 개념은 소비자의 욕구가 변화하면서 마케팅에 대한 관점의 전화하면서 새롭게 등장했다고 볼 수 있다(여훈구, 1995).Elsonhart(1990)는 그린마케팅을 ‘기업 활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업이 생산하는 제품을 구매하는 인간의 삶의 질을 높이고자하는 마케팅 이념을 말하며 제품의 개발 ,생산, 유통 등의 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것으로 기업의 환경보

기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다. 특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 기업의 사회적 책임활동 수행이 소비자들을 변하게 만들기 시작했다. 오늘날의 기업경영자나 마케팅관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 사회 시스템적 접근의 필요성을 인식

인간적 차원, 사회적 차원의 초인류 기업 최고의 기업LG전자는 세계 우량기업에로의 경영비전을 설정하였다.① 고객과의 관계 강화, 고객과의 밀착된 사업을 중시 그리고 제조업 분야에서는 고객중심의 하류 사업을 전개하였다.② 세계 중요 시장에서의 사업의 포착화③ 풍요로운 생활창조, 제조업을 뒷받침하기 위해 정보, 금융, 유통 개발 사업 중심으로 3차 산업을 본격화하는 것으로 정한 후 이의 전개에 주력하였다.9. 해외 시장 개척LG 는 미국