[마케팅] 롤리타 렘피카의 마케팅 전략 성공사례

성공 신화를 이룩할 수 있었다.국내 시장에 머물며 안주하기 보다는 국내 화장품 업계의 대표주자라는 생각으로 늘 무모하지만 철저하게 해외 시장 진출에 대처하는 아모레퍼시픽. 다른 화장품 업계의 나침반이 될 뿐만 아니라, 다른 계통의 기업들 역시 이러한 아모레퍼시픽의 전략과 비전을 벤치마킹해야 한다. Ⅴ. 참고문헌-한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2 (장세진 지음/박영사)-(주)아모레퍼시픽 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)-(주)

세계의 女心을 사로잡다-아모레 퍼시픽 해외진출기-목 차기업소개 및 연혁해외시장진출배경 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카(철저한 현지화 전략)중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈(철저한 한국이미지 부곽 전략)아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점향후 전망 아모레 퍼시픽 소개 국내 화장품 업계 부동의 1위(다양한 제품군 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수)광복과 함께 설립된 60 여 년 역사의 살아있는 기업2006년

마케팅 자세를 취하고 있지 않다. 그것은 베트남의 거시적인 경제 환경에서 기인한 바 크다고 할 수 있다.ⅴ. 국내 타 기업과의 경쟁이미 엘지 생활건강의 경우 베트남 시장내에서 꾸준히 마케팅 전략을 펼친 결과 상당한 성과를 달성했다. 국내에서는 아모레 퍼시픽이 시장 선두주자의 위치를 고수하고 있지만 베트남 시장 진출시에는 후발 주자로서의 부담감을 안고 출발해야 하는 위치이다. 5. 해외 진출 성공사례 분석- LG 생활건강 『드봉』ⅰ.

사례로써 이미 업계순위 수위에 있는 일본에 이어 두 번째라 할만하다. 로리타 렘피카는 전 크리스챤 디오르의 향수 마케팅의 디렉터로 현재 ‘빠팡 롤리타 렘피카’의 사장인 가드린느 도빵에 의해 개발된 로리타 렘피카의 성공에는 ‘철저한 현지경영’ 전략이 밑바탕 깔려있다. 또한 제품의 경쟁력은 갖고 있으나 브랜드 이미지의 형성에 어려움을 헤쳐나갈 수 있는 해외에서의 니치 시장 개척을 하였다는 의미에서 우리에게 훌륭한 본보기가 되리

사례 (롤리타 렘피카의 실패와 성공)① 제품 전략 향수 제품의 신제품 개발 및 디자인 개발 노력에서 우리 나라 향수 제조 기술 및 제품의 디자인 개발 측면에서 미약하기 때문에 향수의 본고장이라 할 수 있는 프랑스의 현지 인력 및 R&D 인프라를 통해서 이루어지고 있다. 롤리타 램피카의 프랑스 현지 마케터는 브랜드이미지와 제품의 일관성을 추구하면서 제품의 컨셉을 정하면 제품 개발 및 디자인 개발은 모두 아웃소싱을 통하여 이루어진다. 이러