[마케팅] 현대자동차의 마케팅 평가와 방안

마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민을 하고 있다. 이러한 예는 글로벌기업으로는 코카콜라나 맥도널드와 같은 이미 세계 정상급 브랜드군에 올라선 경우와 국내기업으로는 현대자동차와 삼성전자 등이 한국을 대표한다고 하는 글로벌 브랜드라 할 수 있겠다. 브랜드의 중요성은 단순히 제품의 인지를 통한 판촉을 위한 인식에서 이재는 브랜드 자체를 하나의 기업의 중요한 자산으로 평가하기에 이르렀다. 그러므로 기업들

현대차의 브랜드 가치는 2005년 84위에서 2007년 75위, 2008년 72위로 꾸준히 상승하고 있다. 도요타 등 다른 글로벌 자동차 메이커들이 지난해 자동차시장 침체에 따라 브랜드 가치가 낮아지면서 순위가 떨어진 반면, 현대차는 2008년보다 3단계나 상승함으로써 현대자동차의 인지도가 점차적으로 상승하고 있음을 알 수 있다.Ⅱ. 본 론2-1. 현대자동차 품질경영① 자체품질시스템1) 5스타현대자동차에서는 협력업체들을 평가하는 ‘5-스타제’라는 제도가

평가절하 예상국내 시장에서 수입차와의 경쟁 불가피1. 시장분석이산화탄소 등 배기가스를 다량 배출하는 자동차산업이 넘어야 할 가장 큰 과제환경문제현대하이브리드 자동차과제1. 시장분석아반떼 포르테 소나타 프리우스블루 드라이브Toyota전체 판매량의 56% 차지하이브리드 시장에서 독보적인 지위 선점자사경쟁사과제1. 시장분석VS강력한 리더쉽 기아자동차와 아시아자동차 인수 고객 가치프로그램의 우수성 다양한 마케팅 전략

차별성을 두어 경쟁기업보다 우위에 앞서고 있다. 이는 기술력도 한몫을 하고 있지만 과도한 세분화는 재정적인 부담을 안고 시작하기 때문에 위험이 클 수 있는 것을 가만하면서 시대의 흐름에 따라 전략적으로 기업이 상생할 수 있도록 해야 한다.참고 문헌- 네이버 지식백과 STP 모델- 한겨레21(2010,12,31), 기아, K5로 현대를 쏘았다- 윤영진, 최윤정(2010), 1등을 넘어선 2등 기업에서 배우는 Lessons-기아자동차 사례 중심으로, KT경제경영연구소

자동차, Louis Vuitton의 제품 등을 소비하는 것은 바로 그 브랜드를 사는 것이다. 현대카드는 금융에 있어서 처음으로 브랜드개념을 도입하였으며, 카드의 이름, 광고, 서비스의 클럽화 등을 통해서, 기업이 아닌 서비스제품 자체의 브랜드를 만드는데 주력했다. 4.2. 재무 안정성 현대카드는 공격적인 마케팅을 진행하면서도 우량 고객 확보를 통해 자산의 건전성을 떨어뜨리지 않겠다는 전략을 가지고 있다. 무엇보다 현대카드의 재무 안정성을 높인 전