[마케팅] 하이트의 중국시장 진출 마케팅 방안

시장 등 사업을 통한 다각화를 추진하고 있으며, 얼마 전 국내 소주시장 1위업체인 진로인수우선 대상자로 선정되었다. 향후 하이트맥주는 국내주류시장에서 맥주시장과 진로인수를 통한 소주시장의 확보로 인해 큰 영향력과 수익을 창출할 것으로 기대된다.2) 주요 연혁1933 - 국내 최초의 맥주회사 창설 - 조선맥주 주식회사1993 - HITE맥주 출시1998 - 사명변경(조선맥주 → 하이트맥주)2003 - 중국시장 진출2004 - 하이트 주조 매각2005 - (주) 진로 인수 우

시장 1위1977. 11 진로소주, 일본시장 진출1998. 03 조선맥주주식회사 사명을 하이트맥주 주식회사로 변경10 진로, 대나무 숯 여과소주 ‘참 이슬’ 출시 2005. 02 진로, 일본소주시장 7년 연속 1위07 하이트 진로 그룹 출범2006. 05 참이슬 100억병 판매돌파 08 진로 참이슬 fresh 출시2007. 04 진로재팬, 양인집 사장 취임12 중국 현지법인 북경진로해특주업유한공사 설립, 이충수 법인장 취임2008. 05 진로재팬 창립 20주년07 지주회사체제 출범( 지주회사 : 하이트

시장의 황제자리를 움켜쥐게 되었다. 하이트 맥주는 새로운 맛으로 맥주시장의 입맛자체를 바꾸면서 폭발적인 매출을 가져왔다. 한때는 오비맥주에 눌려 빛을 보지 못했던 하이트맥주가 업계 1위를 탈환하고 고수할 수 있었던 이유는 무엇이었을까? 비단 하이트맥주 하나로 하이트 회사의 놀라운 성장이 일어 날수 있었을까?아마도 하이트 맥주가 이렇게까지 성장한 데에는 현 박문덕 회장의 경영 철학과 혁신적인 마케팅 전략의 힘이 컸을 것이다. 하

시장 진출 현황1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전 세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.2. 진로 소주의 일본시장 진출(1) 진로 소주의 일본시장 진출 동기①1976년 자도주(自道酒) 50% 할

제목 : 진로 소주의 해외 진출목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 진출과정2. 진로의 일본시장 마케팅 전략(1) 제품 전략(2) 유통 전략(3) 가격 전략(4) 촉진 전략3. 진로의 일본시장 현황4. 일본에서의 성공요인1. 진출 배경2. 선택한 이유3. 중국환경 분석(1) 문화적 요인(2) 상권(3) 주류시장(4) 유통구조4. 중국시장 마케팅 전략(1) 제품 전략(2) 유통 전략(3) 가격 전략(4) 촉진 전략5. 중국시장에서의 앞으로의 방향Ⅲ. 결론1. 진로의 현재상황