[해외 시장 진출 전략 분석] 농심의 중국 시장 진출

신라면의 해외 진출 전략 -중국, 일본, 미국-서론1. 농심 신라면 선정동기 “이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선

시장의 특성시장성장률소비 및 가격중국진출 초기 왕왕그룹과의 합작중국 진출 당시 상황Win-win 관계를 기대 했으나 동상이몽합작 사업의 실패해외직접 투자를 결정현지 경영에 대한 통제력 지분율 100%제품 특성경쟁사 인기제품초기 시장상황 – 라면 형태와 가격초기 시장상황 – 매운맛 시장의 미형성진출전략 – 봉지라면 / 매운맛 / 고가격정책 유통의 4대 전략인사&조직 관리SWOT분석목 차기업 소개농심(Nongshim)1965년 설립된 식품 회

시장 분석 (국내시장)(1) 라면 시장의 규모와 추세(2) 국내 라면 브랜드의 시장점유율(3) 라면가격의 특성(4) ㈜농심의 라면시장 점유율3. 마케팅전략(1) 브랜드 네이밍(2) 디자인(3) 초기런칭전략(4) 신라면 광고전략(5) 용기면으로 브랜드확장(6) 브랜드력 제고를 위한 프로모션4. ㈜농심의 국제 경영(1) ㈜농심의 SWOT (2) 초기 농심의 해외시장 진출 (미국 교포시장 진출)(3) 현 ㈜농심의 해외시장 전략과 현황(4) 4P전략 (중국시장 내 전략)Ⅲ. 결론

제 1 장 서 론제 2 장 본 론제 1 절 ㈜농심 의 선정동기제 2 절 ㈜농심 에 대하여1. 역사 & VISION2. 기업이념 & 기업문화3. 사업전망4. 국제화5. 요약재무제표제 3 절 ㈜농심 의 對 중국 F.D.I 분석1. 진출당시 배경과 대상국(중국)선정 이유2. 중국라면시장3. 3C 분석CustomerCompetitorCompany4. 진출전략1) Concept2) 4P3) 현지화전략4) 브랜드가치5. 현지경영의 문제점6. 향후과제제 4 절 전반적인 한국기업의 해외직접투자 문제점 & 개선, 대응

사나이 울리는라면시장 점유율 1위목차1. 기업 선정 이유2. 기업 소개3. 시장 환경 분석 1) 라면 시장의 흐름2) 시장 1위 이유4. 농심 신라면1) 농심 신라면 소개2) 신라면의 전략3) 시장성과4) 농심 신라면 SWOT분석해외진출1)중국시장2)중국시장 SWOT분석3)기타 해외시장4)향후계획6. 현재 농심의 상황7. 결론1. 기업선정이유왜, 라면 시장인가?1. 기업선정이유농심0708091011(년)Source : AC 닐슨1070(%)72.158.912.416.212.910.49.75.8삼양오뚜기