[해외 시장 진출 전략 분석] 농심의 중국 시장 진출

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2009.08.27 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업 소개 및 선정 동기
① 농심 소개
② 농심의 이념
③ 기업 비전 2005
④ 농심의 역사 (연혁)
⑤ 선정 동기

2. 신라면 소개
① 제품의 특징
② 신라면의 마케팅 전략
③ 역대 컨셉

3. 중국 진출 동기 및 시장 분석
① 중국 진출 동기
② 중국 라면 시장 분석
③ 발전 과정
④ 중국 라면 시장의 특징
⑤ 중국 라면의 시장 성장률
⑥ 소비 및 가격

4. 중국 시장의 경쟁 구도 분석
① 농심과 삼양의 중국 진출 비교
② 중국 시장 - 캉스푸, 통이
③ 중국 라면 시장 점유율
④ 농심 신라면의 중국 시장 진출

5. 농심의 전략 분석
① 농심의 마케팅 전략 (4P)
② 농심의 SWOT 분석
③ 농심의 STP
④ 기업 성과

6. 의견 도출
① 마이클 포터의 산업 구조 분석 모델 적용
② 시장 점유율을 높이기 위한 전략

본문내용: 1. 기업 소개 및 선정 동기

▶▶ 농심 소개
1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업 주식회사는 라면업계에 후발주자로 진출하고, 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다. 1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 증가 하였다. 1978년 주식회사 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격적으로 추진하였고, 1986년에 신라면을 출시하여, 1989년 58%의 시장 점유율을 확보하였다. 88서울 올림픽 당시에 공식 라면 공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다.
농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 내세우고 있다. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.

▶▶ 농심의 이념
농심의 기업이념은 “Better Foods & Services For Better life”이다. 이는 즉, 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌 하자는 의도로 세워진 것이다. 농심은 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객의 만족을 선도하며, 이로써 고객의 풍요로운 삶에 공헌하고자 노력하고 있다.

▶▶ 기업 비전 2005
농심은 비전 2005를 통해서 인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화와 생활서비스를 창조하는 기업으로의 발전을 꾀했다. 이는 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 음식의 미래를 창조하여 내실 있는 세계 초우량 기업으로 성장하기 위한 다짐 이다.
또 다른 비전으로는 세계화 비전을 꼽을 수 있다. 농심은 사업의 일환으로 글로벌화를 추진하고 있으며, 한국의 맛을 세계화한다는 가정 하에 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향을 목적으로 추진하고 있다. 수출 측면에서 농심은 라면과 스낵을 80여 개 국가에 수출하고 있으며, 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하였다. 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있다. 일본 지역에서는 5개 주요도시에 판매기점을 확보하였고 북미지역에서는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.

▶▶ 농심의 역사 (연혁)
① 창업과 기반 구축
1965년 9월 18일: 회사 설립
1965년 9월: 롯데라면(농심의 첫 번째 라면) 개발
1968년 7월: ‘왈순마'(농심에서 만든 세 번째 라면제품으로 한국군용으로 납품되기도 한 최초의 수출제품)를 시판
1970년 2월: 국내 최초 인스턴트 자장면 개발(현재 짜파게티의 조상격인 제품)
1970년 10월: 소고기라면 시판
1971년 9월: 세계 식품 콘테스트 금상(해장국라면)
1971년 12월: 국내 최초 스낵 '새우깡' 시판
1975년 10월: 농심라면(농심라면 육개장)시판
1976년 6월: 기업 공개(주식 상장)
② 성장기
1978년 3월: 현재의 사명으로 변경
1980년 7월: 국내최초 생감자 스낵 '포테토칩'시판
1981년 1월: 미국 켈로그사와 합작하여 농심켈로그 설립
1981년 11월: 사발면 시판
1982년 11월: 너구리(우동),육개장 사발면 시판

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