[소비자 행동론] 기아자동차 쏘울, 포르테 광고 분석

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2009.06.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 광고 선정배경
2. 쏘울
(1) 제품정보
(2) 광고 분석
3. 포르테
(1) 제품정보
(2) 광고 분석
4. 결론
5. 참고문헌

본문내용: 1. 광고 선정 배경- [쏘울]과 [포르테]

쏘울(SOUL)과 포르테(PORTE)는 같은 제조사 기아(KIA)에서, 같은 시기인 2008년 중하반기에, 1600cc 동급 배기량으로, 같은 타깃 층을 대상으로 출시되었다. 하지만 광고에 있어서는 그 스타일과 특징이 다르게 나타난다. 쏘울은 그 브랜드명과 제품 자체에서 느껴지는 젊은 감각을 광고에서도 느낄 수 있도록 브랜드명이 들어간 음악을 배경으로 쏘울만의 경쾌한 이미지를 부각시킨 반면에, 포르테는 그동안의 국내 1600cc동급 배기량 차량에서는 찾아 볼 수 없었던 고급사양을 가지고 있음을‘럭셔리’라는 광고카피를 반복적으로 부각시킴으로써 고급스러운 이미지를 갖도록 한 것이다.
한국에서 만들어지는 대부분의 자동차 광고가 그렇듯, 두 광고 역시 제품의 세세한 기능보다는 각각의 이미지를 광고에 사용하였다. 하지만 본 과제에서는 쏘울과 포르테가 위에서 언급한 바와 같이 동일 조건을 가지고 출시되었음에도 광고의 느낌이 확연히 다른 점을 감안하여‘쏘울은‘이미지 광고’로, 포르테는‘속성광고’로 구분한다.‘는 전제하에 각각의 광고를 분석해보았다.

2. 쏘울(SOUL)

(1) 제품 정보

2008년 8월에 출시한 쏘울은 젊은 감각의 신개념 CUV로써, 승용의 개념과 SUV의 이미지를 합한 크로스오버차량이다. 거대한 개발비가 투여된 기아차의 기대작으로, 센터스피커, 외장엠프, 써브우퍼 등으로 생동감 넘치고 파워풀한 뮤직스페이스를 구현한다. 또한 라이팅스피커와 라이팅시트 기능과 함께 커스터마이징으로 나만의 차를 만들 수 있는 기회 또한 제공하며, 이러한 요소들은 새로운 요소를 추구하는 젊은 고객층을 만족시킨다.

(2) 광고 분석

쏘울의 광고(노래편)을 보면, 화려한 로커, 쌍둥이 자매, 뽀글 머리의 흑인아이, 인디언 가족 등 다양한 부류의 사람이 출연해‘도레미파솔~’계명으로 경쾌하게 노래를 부른다. 비틀즈의 명곡‘오블라디 오블라다’를 계명으로 불러 친숙함과 재미를 동시에 전해주고 있는 것인데, 브랜드명인‘쏘울’이 계명‘솔’과 비슷하게 들리는 점에서 착안되었다고 생각된다. 또한 신차의 브랜드명을 좀 더 쉬운 방법으로 소비자에게 전달하려는 의도 또한 느낄 수 있다. 해당 광고의 이러한 요소는 기존의 광고와는 다른, 진기한 자극을 통해 절대적 식역을 넘어서는 강도를 주었고, 쏘울에게 국제적인 이미지 또한 심어주었다. 그리하여 함께 하면 즐거울 듯한, 타면 왠지 기쁠 것 같은 그런 느낌을 받을 수 있다.
또 신제품이니만큼 제품을 기억하기 쉽게, 즐거운 분위기로, 광고자체를 즐길 수 있도록 하였다. 사실 자동차 광고에서 이런 가벼운 노래를 사용하는 경우는 많이 없다. 대부분의 자동차 광고들은‘품격’이나‘고성능’의 느낌을 주려하기 때문에 이러한 노래를 사용하면 자칫 가벼운 이미지가 될 수도 있기 때문이다. 그러나 쏘울은‘가벼움’이 아닌‘유쾌함’을 노래하여 수많은 자동차 광고 가운데 차별화된 이미지를 확실히 어필하고 있다.
또한 노래를 부르는 이들로 표적 소비자와 유사한 모델을 사용함으로써 좀 더 친근한 느낌으로 접근하였다.
교과내용에 기반 해서는 다중기억구조모델을 사용하여 분석해볼 수도 있다. 그리고 그 중에서도 지각적 범주화 측면에서 분석을 해보면, 소비자는 광고를 통해 유명한 노래를 들음으로써 해당 광고가 기억에 더 남게 되고, 그 노래를 듣거나 따라 부를 때 해당 광고나 제품이 떠오르게 되는 것이다. 즉, 기존의 유명 곡 오블라디 오블라다 노래의 스키마와 관련지음으로써 기억력을 촉진시키는 것이다.

또한 반복효과도 찾아볼 수 있는데, 광고에서‘솔’음계가 나올 때마다 쏘울의 모습을 보여줌으로써 감각기억이 단기기억으로 잘 이전되도록 하고 있다. 회상력을 향상시켜주는 것이다.

참고문헌: ◎ 교과내용 - 소비자행동(마케팅전략적 접근) / 이학식, 안광호, 하영원 공저 /
제4판 / 법문사 / 2006 (2007 3쇄)
- 핸드아웃

◎ 쏘울 사용자 동호회 - http://www.cuvsoul.co.kr/

◎ 기아자동차 웹사이트 - http://soul.kia.co.kr/ , http://forte.kia.co.kr/

◎ 신문기사 -

<시사저널>

http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=47597

<아시아투데이>

http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=173103

<이데일리>

http://www.edaily.co.kr/news/industry/newsRead.asp?sub_cd=DC12&newsid=01692486586440408&clkcode=00203&DirCode=0040204&curtype=read

<서울신문>
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20081110019010

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