[스포츠마케팅] SK와이번스 스포테인먼트와 마케팅전략

스포츠산업은 단순히 순위에 매달리는 경쟁적 요소를 떠나 종합 엔터테인먼트적 요소와 결합해 고객의 욕구를 파악하고 이를 만족시키는 방향으로 나아가고 있다. 더 많은 고객들을 시장으로 이끌어내고 수요를 창출하려면 고객이 원하는 것은 무엇이고 우리가 제공할 수 있는 것이 무엇인가를 떠나 고객이 인식하지도 못한 수요를 창출해 낼 수 있어야 한다. 그리고 지역을 벗어나 전 국민 및 세계시장을 고려한 마케팅 전략을 수립해야 하며 선수들

전략소비자 조사결과를 바탕으로 10-20 대 고객 확보를 위한 전략으로 방향 설정주 Target 을 그들로 선정한 이유- 스포츠에 많은 관심을 가지고 있음- 장기적 관점에서 지속적인 팬 커넥션 유지- 인천 지역 학생들을 대상으로 마케팅 전략실행⇒ 농구를 그들의 건전한 놀이문화로 정착시켜 줌세부 마케팅 전략학생 대상 마케팅 : 유인 마케팅 전략1. 경기장 내 마케팅 < 시즌 기 >- 수험생 무료관람, 학생 대상 단체 티켓 팻키지 등 다양한 가격할인

SK 와이번스가 스포테인먼트를 실시하며 추구하고 있는 구단의 의지를 형상화 시킨 단어이다. 이 짧은 단어 안에 스포테인먼트의 중요 구성요소인 관중중심, 즐거운 여가생활, 구단 혁신의 모든 내용이 담겨 있으며 스포테인먼트를 실시하겠다는 구단의 강한 의지를 나타내고 있는 모습이다.그러므로 SK의 스포테인먼트 전략은 근본적으로 ‘야구라는 스포츠를 통한 관중의 즐거움 창출’이라는 방향으로 진행되고 있다고 할 수 있겠다. 이러한 마케팅

Marketing Plan for SK Wyverns목차1. 서문 및 마케팅 계획 간단요약2. SK Wyverns 소개3. Marketing Mix4. SWOT 분석5. 마케팅 전략 제시1. 요약 및 서문2008 베이징 올림픽 금메달, 2009 WBC 준우승에 힘입어 국내 프로야구의 인기는 그 절정에 달해 600만 관중 시대를 열어가며 장밋빛 미래가 펼쳐져 있다. SK 와이번스는 이러한 프로야구 열풍에 선두주자에 있는 팀이다. 지난 4년간 3번의 우승을 차지한 강호이며, 스포테인먼트라는 국내에는 열악한 스포츠 마케팅의 개념

마케팅 전략이 핵심성공요인으로 작용이미 국내에서는 여러 가지 서비스 마케팅 기법과 혜택 등을 진행하며 구단을 효과적으로 운영하고 있다. SK와이번스는 일명 ‘스포테인먼트(Sportainment) 스포테인먼트(Sportainment) : 스포츠(Sports) + 엔터테인먼트(Entertainment). 즐거움을 주는 야구를 의미.’라고 불리는 마케팅을 통해 최다관중수를 돌파했으며, 적자와 비인기구단이었던 과거를 떨쳐내고 많은 골수팬들을 양산하는 등 마케팅의 결실을 맺고 있다. 혹