[마케팅커뮤니케이션] 이건희 삼성그룹회장의 오감을 통한 다면적 커뮤니케이션

휴대폰 마케팅 전략 및 사례분석(하)1휴대폰 마케팅 전략 및 사례분석(하)I. 들어가는 말II. 휴대폰 마케팅1. 마케팅의 정의2. 각사의 휴대폰 마케팅 주요 사례■ 삼성전자의 휴대폰 마케팅■ LG전자의 휴대폰 마케팅■ 팬택의 휴대폰 마케팅■ 모토로라의 휴대폰 마케팅III. 휴대폰 마케팅 사례■ 브랜드 마케팅■ 세그먼트 마케팅■ 타깃 마케팅■ 고객성향 맞춤 마케팅■ 프리미엄 마케팅■ 명품 마케팅■ 체험 마케팅■ 공동마케팅■ 영

목 차1. 세종대왕의 리더십2. 이순신 장군의 리더십3. 김대중 전 대통령과 김정일의 리더십4. 삼성 초대 CEO 이병철 회장의 리더십5. 현대 전 CEO 정주영회장의 리더십6. 장보고의 리더십7. 삼성 CEO 이건희 회장의 리더십8. 알렉산더의 리더십9. 현대자동차 정몽구 회장의 리더십10. 잭 웰치의 리더십11. 히딩크의 리더십12. 역사상 가장 큰 부자, 존 록펠러의 리더십13. 조선조 정조의 리더십14. 도쿠가와 이에야스의 리더십15. 칭기즈칸의 리더십16. 강

삼성은 소비자 대상 브랜드 응모와 사내 응모 등을 통해 얻은 500여 개의 브랜드 후보들을 놓고 오랜 기간 심사숙고하였다. 그러다가 그 해 8월에 최종 결정한 것은 애니콜(Anycall)ꡑ이란 브랜드였다. 언제(anytime), 어디서나(anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰이 바로 애니콜(Anycall)이라는 의미를 가진 아주 기억하기 쉬운 이름이었다. 이 브랜드명을 이용하여 대대적인 런칭 캠페인을 펼쳐 나아갔다.애니콜의 96년 제품 전략은 품질을 통한 최고급 브랜드

삼성전자가 애니콜이라는 브랜드는 갖고 있었지만 이 브랜드를 구축하기 위한 활동(광고 등)들은 전혀 하지 않고, 단지 푸시 활동만으로 애니콜을 판매하였다면 얼마만큼의 이익을 얻을 수 있었을 지를 추정하여야 한다.포카리 스웨트는 적극적인 광고 커뮤니케이션을 통한 Long Seller로써 모범이 되는 사례에 속하고 있다. 또한 Long Seller로서 어떻게 오랜 기간동안 브랜드를 유지하고 점유율을 유지하고 있는지에 대한 모범 사례이기도 하다. 포카리 스

통한 인터넷 역시장이 형성되기도 한다. 이처럼, 인터넷상의 소비자 집단행동의 활성화로 인하여 힘의 판도가 기업에서 소비자로 이동하는 새로운 시장메커니즘이 형성되게 되었다. 한편, 공통 관심사를 중심으로 형성된 온라인 커뮤니티는 지속적인 기업소비자 관계의 구축을 위한 훌륭한 매개체로, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕