[광고홍보] 왕뚜껑 IMC 전략

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2009.05.08 / 2019.12.24
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목차: 서론 왕뚜껑의 선정동기

본론 1. 시장환경분석

(1) 업계 및 제품 트랜드

(2) 현재 라면시장의 경향을 분석

(3) 과제

(4) 전망

2. 경쟁자분석

3. 자사분석

(1) 왕뚜껑의 SWOT 분석

1) 외적 내적 환경분석

2) 왕뚜껑의 탄생배경

4. 왕뚜껑의 주요 IMC 전략

결론 5. 우리들의 광고 결론.

본문내용: 왕뚜껑을 선정하게 된 이유

우리 조는 처음 주제를 선정하기위해 회의를 해서 여러 가지 광고를 열거하였다.

1. SK기업이미지 광고 (텔레콤) -'사람을 향합니다'
2. 삼성 VLUU (장동건)
3. 박카스 - 포지셔닝이 아저씨,젊은 남성, 직장인으로 흔들리는
모습
4. 옥수수수염차 - V라인 광고에 현재 모델 김태희는 부적합 한 듯
5. BC카드 - 중국여행에서 비즈니스로 포지셔닝 교체
6. 현대 아반테 2009 -서인영 ... 크라운J편
7. KTF의 서태지폰 광고 1편
8. 왕뚜껑 - 패러디 광고

열거한 결과 일곱 개의 광고 중에 한 가지를 고르다가 라면시장 내에서 가장 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있는 왕뚜껑의 패러디 광고를 선택하게 되었다.

왕뚜껑은 1990년에 출시된 장수 브랜드이며, 용기면 시장에서 소비자의 인식 속 No.1을 차지하고 있는 브랜드이다. 이렇게 왕뚜껑이 오랜 시간동안 사랑을 받을 수 있었던 이유 중 하나는 바로 ‘왕뚜껑스러운 Fun’을 가진 광고가 있었기 때문이다. 최근에도 새로운 재미로 또 한 번 광고가 온에어 되어 우리를 즐겁게 해주고 있다.

왕뚜껑의 Fun광고를 소재로 잡아서 광고를 하면 더욱 더 즐겁게 팀별 프로젝트를 마칠 수 있을 것 같고, 조원들의 창의력 또한 더 발휘 될 수 있을 것 같아 왕뚜껑 광고를 선택하게 되었다.

1, 시장환경분석

2007년 라면 시장은 지속적인 건강 지향의 소비자 웰빙 트랜드로 건강을 컨셉으로 한 제품군 마케팅이 강화됐지만 전반적인 경기 침체 등의 이유로 1조3천억원대의 시장 규모에 머무른 것으로 업계는 추정했다.

라면 시장 현황
(단위 : 억원)
2003년
2004년
2005년
2006년
13,700
14,700
15,000
14,700

농심, 삼양, 오뚜기, 한국야쿠르트 등 국내라면 4사의 시장 쟁탈전은 신제품의 출시와 기존 제품의 리뉴얼 작업으로 더욱 가열된 가운데 지난해도 [신라면], [삼양라면], [진라면], [왕뚜껑] 등 각사 주력 브랜드의 매출이 전체의 40% 이상을 차지한 것으로 보인다. 이는 오랜 기간 동안 소비자들에게 친숙해진 이미지의 주력브랜드가 시장에서 높은 매출을 차지하는 만큼 업계가 이에 대한 마케팅을 강화했기 때문인 것으로 풀이된다. 2006년 판매 순위 10위권 안에는 농심이 8개 제품군을 점유한 가운데, 그 중 특히 [신라면]의 경우 전체 시장의 약 20% 이상을 차지하는 등 [라면의 대명사]로서의 위상을 다시 한 번 다지고 있다. 봉지면과 용기면의 구성비는 약 72:28로 주 5일제 근무, 야외활동 증가, 간편성에 대한 소비자들의 수요 증가로 용기면에 대한 성장세는 계속 이어지고 있다. 여기에 최근 건강라면으로 개발되는 제품들의 경우 용기면의 형태가 강세를 보이면서 향후 용기면의 성장세는 지속될 것으로 전망된다. 업체별 현황을 살펴보면, 이제 [라면=농심]이라고 할 만큼 농심은 매년 70%대의 점유율을 기록하며 부동의 1위 자리를 지키고 있으며, 그 뒤로 삼양, 오뚜기. 한국야구르트 등의 업체가 엎치락뒤치락 하며 시장 점유율 확보를 위한 움직임을 활발히 하고 있다.
2007년 업체별 시장 점유율 현황
(단위 : %)
농심
삼양
오뚜기
한국 야쿠르트
71.7
12.4
9.7
6.2

연도별 라면/스낵류 주요 회사별 시장점유율 (년간기준) (금액기준%)
구분
농심
삼양
한국야쿠르트
오뚜기
기 린
롯데제과
해태,크라운
오리온
2007반기
라면
71.7
12.4
6.2
9.7
-
-
-
-
스낵
37.8
3.0
-
-
2.2
10.6
21.2
25.2
2006
라면
73.3
11.4
5.9
9.4
-
-
-
-
스낵
36.9
3.6
0.3
-
1.5
9.9
21.4
26.5
2005
라면
72.5
11.9
6.3
9.3
-
-
-
-
스낵
35.3
3.7
0.5
-
1.7
10.7
22.5
25.6

주1) 본 시장점유율은 당사 추정치로써 참고목적으로 기재한 것임.

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국제경영에 관한 이해자료 ?
cds9***
(2010.12.02 22:43:14)

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