[마케팅] 신제품 칵테일 소주 신제품 마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.05.08 / 2019.12.24
6페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 제품 선정동기

2. STP 전략

3. 4P 전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion

본문내용: 1. 제품선정 동기

현재 주류시장은 소주시장이 대부분을 차지하고 있다. 소주도 몇 년 전만해도 소주는 20도를 내려가면 소주의 본래의 맛이 사라진다고 해서 20도 이하의 소주는 존재하지 않았다. 그러나 여성의 사회활동의 증가로 인해 높은 도수의 주류를 좋아하지 않고 낮은 도수의 주류를 선호하는 경향이 늘어남에 따라 현재 일반주점에서 소주와 과일을 믹스한 칵테일 소주를 판매하고 있다. 칵테일 소주는 젊은 여성들이 가볍게 즐길 수 있는 소주로 자리를 잡고 있다. 하지만 칵테일소주는 일반주점에서 직접 만드는 곳이 많아 주점에 따라 맛의 달라 소비자는 제품에 대한 만족감이 떨어지고 있다. 그래서 우리조는 칵테일소주를 일반 주류소비시장에 진출 시켜 칵테일 소주의 맛을 일관되게 만들어서 소비자의 입맛을 잡기 위해 신제품 칵테일 소주를 만들게 되었다.

2. STP전략

※Segmentation

1) 인구 통계학적 층면

→20~29세의 소주 음용률이 가장 높고 Market Size또한 넓다.

2) 소비자 측면
- 소주의 독한 맛에 적응하지 못한 소비자의 욕구 충족
- 부드러운 맛을 중요시하는 계층을 대상으로 시장 세분화
- 웰빙 트렌드에 따른 좀 더 건강에 덜 나쁜 소주를 원함
- 술을 마실때의 분위기를 중시
- 술의 알콜도수, 가격에 민감한 계층
- 맛과 이미지를 중시하는 계층을 대상으로 함

※Targeting

-소주 음용경험률 증가에 따른 시장규모 :
17.9%로 가장 큰 20~24세or16.5%를 차지하는 35~39세 = 공략
- 20~30대의 여성 고객 → 여성 음용자는 월 2~3회라고 응답한 사람이 전체 여성 응답자 의 다수를 차지
- 저렴한 칵테일을 원하는 계층
- 낮은 도수의 소주를 즐기는 소비자→‘순하거나 부드러운 맛’을 선호하는 응답자가 89.9%
- 맛, 건강, 디자인을 추구하는 소비자

※Positioning

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅전략] 참이슬의 마케팅 전략

마케팅, 상품력, 가격 등 3박자가 맞아 떨어졌다고 한다. 참이슬이시장점유율 57%까지 올라오기까지의 마케팅전략에 대해 알아보고자 한다.요즘 두산의 산과 22도 소주의 전쟁이 일어나고 있다. 한동안 잠잠하던 소주시장에 다시 전운이 감돌고 있다. 진로 참이슬의 독주가 계속되자 이에 위기를느낀 두산이 신제품 산(山) 소주를 내놓은 것이다. 이에 질세라 보해도 맑은 보해라는 새 소주를 내놓았다. 앞으로 참이슬의 마케팅 추천전략을 세워

[마케팅] OB맥주의 1위 탈환

소주 ② 전통주 (백세주 및 막걸리류 포함.) ③ 맥주 ④ 양주 ⑤ 기타 ( )ex(칵테일 및 외국 술) 3. 현재 본인의 주량은 어떻게 되십니까? 소주 ( 병) 맥주 ( cc) ※ 맥주의 소비성향에 관한 질문입니다.1. 평소 맥주를 즐겨 드시는 편입니까? ( )① 예 ② 아니오 2. 주로 어떤 제품의 맥주를 선호하십니까? ( )① 하이트 ② 카스 ③ 카프리 ④ 버드와이저 ⑤ 기타 ( ) ex (오비라거, KGB) 3. 위의 질문에서 응답해주신 브랜드를 선호하는 이유는 무엇입니까? ① 광

[경영] 신제품개발과 국제마케팅(진로)

(주)JINRO신제품개발과 국제마케팅 전략1조경영학부 전정은경영학부 정주희경제학부 양진혁정치외교 김성전개 요Ⅰ. 기업개요1. 진로는?2. 진로를 선정한 이유Ⅱ. 신제품개발 (참이슬 개발 과정)1. 방향성 확립 및 조직 강화2. 소비자 Needs & Wants 분석3. 제품 개발의 방향성 정립4. 제품개발5. 타사와의 비교분석6. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향Ⅲ. 국제마케팅 (진로의 일본 진출)1. 진출 배경2. 진출 전략3. 진로의 일본 시장 진출 현황Ⅳ. 진로

[국제마케팅] ㈜ 진로의 `참이슬`과 일본진출

마케팅1조 . 신제품개발과 국제마케팅지리적 인접성비슷한 생활양식영업이익의 확보일본이라는시장의 규모표적시장의 존재(재일교포)일본 진출배 경1. 일본 진출 배경03국제마케팅1조 . 신제품개발과 국제마케팅2. 일본 진출 전략Product1) 현지에 맞는 품질 적응 – 수출용 진로 탄생당도를 10%정도 낮추고, 첨가물도 억제일본인들은 얼음을 채운 긴 잔에 칵테일 식으로 마심탄산수와 레몬즙을 첨가해 칵테일식 소주 ‘진로캔’ 출시2) 현

[경영] 소주시장 환경변화에 따른 “참이슬”의 성공전략

소주 = 진로성립 이미지 위한 국제마케팅 활성화 (한국의 대표 주류인식 포지셔닝) 해외시장을 개척함에 있어서 “소주”의 국제적 위상을 “김치” 수준으로 끌어올린다면 해외시장 진출은 보다 용이 한국 = 소주 = 진로의 등식을 성립시키는 계기③ 스포츠마케팅 활성화- 여전히 소주의 주요 소비층은 20대에서부터 40.50대에 이르는- “진로배 조기축구회 클럽 대항전”과 같이 친숙한 이벤트 6. “참이슬” 성공 전략 방안 ◇ 감성적 접근을 통해

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인