디올 Dior 마케팅전략
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- 목차
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1. 명품의 요건
2. 브랜딩 전략과 이미지 관리
3. 소비자 분석
4. 유통, 판촉 및 커뮤니케이션
5. 명품전략제안과 시장전망
- 본문내용
-
< 명 품 >
명품에 대한 정의
- 명품이란 ?
사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치 + 실질적인 사용가치를 웃
도는 아우라(Aura)
- 명품의 요건
전통(history)
장인정신(Craftsmanship)
품질(quality)
➜‘애티튜드’(태도, 자세)
<명품 브랜딩 전략>- 인수합병(M&A)
예전의 명품 제조업체들은 전통을 강조하는 가족 중심의 중소기업 형태
명품재벌들의
등장
기존의 중소기업들을
인수합병함
세계적으로 많은 럭셔리 브랜드를 거느리고 있는 그룹:
프랑스의LVMH, 이탈리아의 구찌(GUCCI), 스위스의
리치몬트(Richmont), 프랑스의 로레알(L’OREAL),
이탈리아의 프라다(PRADA)
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