[소비자행동론] 남성, 여성 소비자에게 호소하는 광고 -칸타타, 블랙빈테라티

블랙커피와 달콤한 맛의 조화를 추구한다.블랙(Black)-칸타타 280ML, 900ml PET큰 용량의 원두커피로, 어셉틱(무균충전) 시스템으로 생산된 국내 최초의 어셉틱 펫 커피다. 물을 끓이거나 원두를 내리지 않고도 바로 즐길 수 있는 간편한 원두커피로, 취향에 따라 밀크(프리미엄 블렌드) 또는 설탕(스위트블랙)선택을 가능하게 한다. 칸타타는 똑 같은 맛의 텁텁하고 달기만 한 캔커피를 지양하고, 소비자 입맛대로 쉽고 간편하게 즐길 수 있는 프리미엄 커피

빈과는 대비를 이룬다. 또한 2,30대 여성, 남성들이 카페니온과 함께라면 어디서나 1인 카페를 구축할 수 있다는 것은 기존의 일본 시장에서 출시되었던 500ML음료들과는 차별을 이룬다. 카페니온이 출시되어서 500ML 커피 pet 음료시장에서 새로운 segment를 구축할 가능성이 있음을 알 수 있다.2. SWOT1) strength① 디카페인 커피디카페인 커피란 카페인을 아주 낮은 수준, 즉 0.05% 정도이하 수준으로 낮춘 커피를 말한다. 디카페인을 찾는 소비자층은 주로

소비자와 그 소비자가 사용하는 브랜드 간의 관계를 심층적으로 분석하기 위해, 이 연구에는 정량적인 방법 대신, 정성적인 조사 및 분석 방법을 사용하였다. 10대부터 50대까지 각 연령층에서 1명의 소비자를 선정하여, 일주일에 거쳐 각자 최대 2시간, 총 7시간의 심층 면접을 수행하였다. 구체적으로 10대 중반 남성 소비자 1명, 20대 중반 남성 소비자 1명, 30대 초반 여성 소비자 1명과 40대 후반 여성소비자 1명 등 총 4명에게 자신의 성장 배경 및 현재 상

광고‟펩시 챌린지‟가 결정적 핚방이었다. 쇼핑몰 등의 벆화가에서 펩시콜라와 코카콜라의 상표를 가린 찿 사람들에게 맛보게 했다. 참가자 중 상당수가 더 맛잇는 콜라로 „펩시‟에 손을 들었고, 이를 TV 광고로 내보냈다. 당시 흔히 본 수 없었던 비교광고로 상당핚 싞선하고 충격적이었다.펩시챌린지 마케팅이 효과를 거두면서 코카콜라와 펩시의 충성고객 점유율에 변화가 나타났다. 탂산음료 소비자 가욲데 18%가 코카콜라만 마시고 4%가 펩시

소비자가 원하는 맛과 제품 성향을 빠르고 정확하게 진단하여 늘 새로운 아이템을 개발하고 있다. 동서식품 맥심 마케팅 전략을 살펴보자면 다음과 같다. ①광고 전략맥심은 광고를 통해 맥심의 부드러운 맛과 좋은 향을 강조하며 맥심의 제품이미지에 부합하는 부드럽고 고급스러운 이미지의 스타기용을 통해 브랜드 이미지강화 시켰다. 광고를 통해 “커피는 맥심”, “맛과 향이 좋아야 진짜 좋은 커피”라는 간단하면서도 효과적인 카피를 이용