[국제마케팅] Smoothie King 스무디킹 한국시장 성공전략

SMOOTHIE KING마케팅전략I. 스무디킹 브랜드 선정배경기업 선정을 논의하면서 가장 먼저 조원들이 의견을 모았던 점은 우리가 잘 아는 기업, 사례 분석을 흥미를 가지고 즐기면서 할 수 있는 기업을 선정하자는 것이었다. 또한, 현재 성과가 좋은 기업을 더 크게 만들기보다는 최근 성과가 좋지 못한 기업을 선정하여 전략적으로 발전시킬 수 있는 데에 초점을 두었다.그러던 중 스무디킹(Smoothie King)이 미국 본사를 인수하였다는 점, 그리고 2년이 지난 지

시장 상황에서도 스무디 선도 브랜드의 우위를지속해 나갈 것이다.”스무디킹 기업개요▶ 현재 최고의 시장점유율 기록(전세계 700여 개 이상)▶ 40년간 유지해온 브랜드 아이덴티티(BI) 및 메뉴 전면 개편▶ ‘건강하고 활기찬 라이프스타일 센터’ 도약▶ 글로벌 사업팀 신설, -체계적이고 전문적인 해외영업 전략 준비 ▶ 현재 필리핀, 대만, 일본, 베트남 지역 진출 계획미션과 비전 인재채용기업문화Smoothie King Way 구현을 위한 조직 문화활동

< 마케팅 전략 보고서 >SMOOTHIE KING< 목 차 >1. 서론(1) 기업 선정 이유(2) 기업 소개(3) 제품 소개2. 본론2-1. 외부 환경 분석(1) 시장 분석(2) 경쟁사 분석 (3) 산업 환경 분석2-2.내부 환경 분석(1) SWOT 분석(2) STP 분석(3) 4P 분석3. 결론(1) 현재 마케팅 전략(2) 마케팅 전략 제안1. 서론(1) 기업 선정 이유‘스무디 킹’은 2003년 국내 스무디를 최초로 선보인 가능성 과일음료 전문기업이다. 스무디 킹에서는 과일과 주스 꿀을 믹스하고 각종 비타민 및 영

스무디킹의 가장 큰 장점은 미국의 스무디킹을 해외로 가져온 가장 첫 번째 사례라는 것이다. 그러나 스무디라는 것을 우리나라에 처음 들여오면서 스무디 시장이라는 새로운 시장을 개척하고, 사람들에게 알리는 데 많은 시간과 비용 노력이 필요했다. 하지만 이러한 많은 위험에도 불구하고 이후 과일음료는 스무디, 스무디는 곧 스무디킹이라는 공식을 사람들에게 인식시킴에 성공하여 국내 스무디 시장은 굉장한 경쟁력을 갖게 되었다.2) 시기 적

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