리바이스 LeVI’S 마케팅분석

분석Promotion부적합한 모델선정(스타 마케팅 실패)커브 ID모델의 부적합성활동성만 강조적극적인 홍보 부족(봉사 , 매니아층 파티 등)광고 노출이 적음 (변화 없음)신민아 청바지 핏이 이뻐요. 뭘 먹어야 저렇게 되죠.기럭지 장난 아닌데 뽀샵 효과인가Curve ID 모델456서구적인 몸매의 소유자적극적인 홍보 부족봉사활동 많이 하는 Levi’s외부에 잘 알려지지 않음리바이스 게스 CK2007년 45,382 123,210 399,6902008년 1,310 136,050 372,3802009년 31,824 115,240

Levi’sContentsContents 1. History2. Mission, Vision, Value 3. Five Forces Analysis4. SWOT Analysis 5. 4P 6. Different Strategies for Different CountriesHistory of Levis Levi’sHow Levi’s jeans were made During the Gold Rush,Demand for durable pants that were not torn easily was high among minersOverall with strong material -> Levi’s pantsStarting making denim pants Levi’sHow jeans became popularDuring 1950-60,Jeans were considered a symbol of youth culture Became fashion trend This wave has been continued until now Levi’sLevi Strauss Levi’s1980’s1829 L

Levis1. 이 주제를 선정한 동기 및 목적- 예전이나 지금이나 의류업계 중 청바지 분야의 선두주자는 두말할 것 없이 리바이스이다. 리바이스는 오래된 역사 속에서 축적된 경험을 토대로 다양한 연령대의 취향을 만족시키며 해외 뿐만 아니라 국내에서도 1위의 청바지 판매업체로 알려져 있다. 몇 년 전까지만 해도 리바이스의 청바지는 10대에서 20대의 의류 주 소비계층의 선호도 및 충성도에서 타 브랜드에 압도적인 모습을 보여 왔다.

Levi’s의 STP전략 -리바이스가 앞으로 나아가야 할 방향 지면으로만 하던 광고를 티비로 넓혀 광범위한 광고 마케팅으로 소비자들이 많이 접할 수 있도록 해야 한다. 이런 마케팅 전략을 토대로 old이미지에만 얽매여 있을 것이 아니라 꾸준하게 참신한 디자인을 개발해 내 고객의 원하는 트렌드에 맞춰가는 것이다. 대안제시 변화하는 트렌드 - 기존 인지도와 이미지를 파괴시키지 않는 범위에서 계속적으로 신제품을 차별화 개발해야 한다.높은 가격

패션마케팅목차Levi’s 소개 STP 전략 분석4P 전략 분석SWOT 분석4P Mix 제안Levi’s 소개1853 Levi Strauss 상점 개업1872 재단사 Jacob Davis 리벳 사용1873 특허 획득1886 로고가 그려진 가죽패치 사용1890 501이라는 제품 분류번호를 사용하기 시작Levi’s 소개1915 파나마-대서양 국제전시회에서 Highest award 수상1928 Levi’s 상표 정식 등록1934 레이디 리바이스 출시1936 레드탭 부착1960 오버롤즈에서 Jean으로 이름 변경1965 비즈니스를 국제적으로 확장1993 리바이