[마케팅] [브랜드마케팅]의류패션 `리바이스(Levi`s)` 글로벌 마케팅전략 분석(A+리포트)

의류 & 패션계세계 주요 의류&패션 브랜드 소개(의류 & 패션계)차 례1. 의복의 의미와 기원2. 브랜드 가치별 10대 의류&패션 브랜드 3. 세계 10대 주요 의류&패션 브랜드(역사, 마케팅전략, 주력상품, 기타)3-1. 나이키 (NIKE)3-2. 갭 (GAP)3-3. 루이 뷔통 (Louis Vuitton)3-4. 구찌 (Gucci)3-5. 샤넬 (CHANEL)3-6. 아디다스 (Adidas)3-7. 롤렉스 (Rolex)3-8. 티파니 (Tiffany)3-9. 헤르메스 (Hermes)3-10. 리바이스 (Levis)4. 세계 10대 주요 의류&패션 브랜드 총괄 비교표5. 해외 의류&패

전략 및 해결책진캐주얼 ‘리바이스(Levis)’ 마케팅전략 분석 및 차별화전략1. 기업소개1) 리바이스 Levis의 역사청바지의 브랜드. 미국인 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 설립한 회사 리바이 스트라우스 & 컴퍼니(Levi Strauss & Co.)가 소유하고 있으며 본사는 미국 캘리포니아주의 샌프란시스코에 있다. 1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에 리바이 스트라우스 & 컴퍼니를 설립하고 의류도매업을 시작했다. 1872년

Levis1. 이 주제를 선정한 동기 및 목적- 예전이나 지금이나 의류업계 중 청바지 분야의 선두주자는 두말할 것 없이 리바이스이다. 리바이스는 오래된 역사 속에서 축적된 경험을 토대로 다양한 연령대의 취향을 만족시키며 해외 뿐만 아니라 국내에서도 1위의 청바지 판매업체로 알려져 있다. 몇 년 전까지만 해도 리바이스의 청바지는 10대에서 20대의 의류 주 소비계층의 선호도 및 충성도에서 타 브랜드에 압도적인 모습을 보여 왔다.

패션브랜드 빈폴, 패션브랜드 리바이스(Levis), 패션브랜드 나이키(Nike), 패션브랜드 샤넬(Chanel), 패션브랜드 루이비통(루이뷔통), 패션브랜드 아디다스(Adidas), 패션브랜드 베네통, 패션브랜드 구찌(Gucci) 분석Ⅰ. 패션브랜드 빈폴(Bean pole)1. segmentation1) Bean pole2) Bean pole Sports3) Bean pole Ladies4) Bean pole Golf5) Bean pole Homme2. Targeting1) Bean pole Sports2) Bean pole Ladies3) Bean pole Golf4) Bean pole HommeⅡ. 패션브랜드 리바이스(Levis)1. 리바이스 브랜드 소개2. 리바이스

브랜드 이미지와 디자인이 다소 유행에 뒤쳐진다는 점을 들 수 있다. * 경쟁환경- 현재 국내의 청바지 시장은 Levis나 Guess등과 같은 해외 유명 브랜드들이 시장을 점령하고 있으며, 의류 시장의 특성인 빠르게 변하는 트렌드에 맞추어 여러 신규 브랜드 들이 공격적으로 입점하고 있다. 또한 잠뱅이 같은 국산 브랜드도 새로운 마케팅 전략으로 청바지 시장에서의 새로운 변화를 촉구하고 있다. 새로운 경쟁자로서 청바지 시장은 그 특성과 고객의 요구