[마케팅 관리론] 냉장유통커피 컵커피 프렌치카페 마케팅 전략

커피 시장에 프리미엄 제품이라는 브랜드를 내세우며 성공할 수 있었을까? 다음 3C분석, STP분석을 통해 성공요인을 알아보고, 칸타타 캔 커피의 한계점과 문제 그리고 그 해결방안을 알아보도록 하겠다.2. 칸타타 3C 분석 2-1. 스왓분석-SWOT자사분석2)SWOT분석①내부강점 : 칸타타를 생산하는 (주)롯데칠성은 누구보다 탄탄한 유통망을 가지고 있다. 음료 시장 점유율 40%를 차지하며 부동의 1위를 차지하고 있다. 더불어 지속적인 고객만족 마케팅 활동과

1. 전체 커피시장 분석- 1999년도 커피 음료시장은 약 2천억 원대였고 2000년대에는 2천 5백억 원대로 늘어났다. 커피시장은 1999년부터 매년 15~20%로 정도 성장하고 있는 매력 있는 시장이며 각 커피 유업이 카페라떼를 시장으로 열린 국내 컵 커피 시장은 이후 남양유업이 프렌치 카페를 내놓아 시장에 동참하면서 지난 2002년까지 약 50%, 2003년까지도 20%이상의 고성장을 누려온 시장이다. 캔 커피보다 상대적으로 비싼 가격에도 불구하고 소비자의 입맛이 날

목차 Ⅰ. 서론 1. 브랜드 소개2. 커피시장을 선택한 이유3. 대용량, 저가, 고급 이미지를 선택한 이유4. 올 여름 이 제품이 필요한 이유 Ⅱ. 본론 1- 마케팅 환경 분석1. 시장환경 분석2. SWOTⅢ. 본론 2- 마케팅 전략 수립1. 마케팅 목적설정2. STP 전략3. 4p1) product2) price3) place4) promotionⅣ. 결론1. 전략집행2. 성과평가* 참고문헌Ⅰ. 서론 1. 브랜드소개사람들이 카페에 가는 이유는 제각각이다. 누군가는 카페의 메뉴를 맛보러 가고, 누군가는 그저

목 차Ⅰ. 서 론카페라떼 탄생배경Ⅱ. 본 론1. 상황분석(1)시장분석1)국내음료시장의 규모2)부문별 음료산업 분석3)시장특성(2)제품분석1)기업소개2)상품분석(3)경쟁자분석1)커피음료시장2)커피음료 경쟁요소3)경쟁제품4)경쟁제품 출시현황2. STP분석(1)Segmentation(2)Target (3)Positioning3. 마케팅전략-4P의 믹스(1)제품(Product) (2)가격(Price) (3)유통(Place) (4)촉진(Promotion)4. 판매후 고객관리5. 소비자 행동분석1)설문 조사를 통한 소비자 행동 분석2)

카페’라는 이름을 걸고 커피 및 제과류 판매를 통해 성인층의 호응을 얻고자 노력하고 있다. (해피밀과 맥카페 관련 내용은 3. 마케팅 전략에서 다시 언급한다)3. 외부환경(1) 새로운 시장 환경 1) 식품업계의 시장규모의 확대2) 웰빙(Well-Being)에 대한 소비자들의 관심이 높아짐 3) 경쟁사의 증가와 경쟁사들의 다양한 차별화 전략(2)경쟁자(Competitor) 추구편익신속, 편리건강식, 웰빙배달상품 형태 수준의 경쟁자던킨앤도넛 베이글, 롯데리아,던