[마케팅분석]롯데칠성의 `히야` 마케팅전략 분석

롯데칠성과 대형메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 및 신생음료를 통한 새로운 수요창출, 기존 음료제품의 맛과 용기, 디자인 등의 적극적인 차별화 전략에 힘입은 것으로 보인다. 또한 빨리 찾아온 무더위와 매년 여름이면 기승을 부리던 태풍과 장마가 없었던 것도 상승의 한 요인으로 작용한 것으로 보인다. 더불어 주스음료시장의 비약적인 발전과 탄산음료시장의 꾸준한 성장세, 지난해 폭발적인 매출을 기록하였던 미과즙 음료

마케팅 전략이와 같은 시장 세분화에서, 우리가 타겟으로 삼는 세분화 시장은 20대 여성층이다. 이 중에 서도 주요 타겟은 사회적 지위와 체면을 중시하는 라이프 스타일을 가진 집단이다. 이들은 저 자극, 달지 않은 산뜻한 맛의 음료를 즐기면서 가격에 민감하지는 않지만 브랜드 이미지와 제 품의 디자인에 민감한 반응을 보인다. 또 브랜드 로열티가 형성되어 있다고 할 수 있다. 이들 의 선호도가 높은 저자극, 달지 않는 산뜻한 맛의 음료를 통해 자

전략 :갈증상황 최대한 부각스포츠 음료에서의 갈증과는 다르게 표현표현의 최대 간소화4. 신제품 마케팅 전략3차광고 : ‘물’논쟁 이어감, 동시에 표현의 강조! 날 물로 보지마< 연령별 광고 상기율 >5. 2001년 현재 시장 상황해태음료 ‘옐로콜라’등 음료업계 30여개의 신제품출시But! 히트상품은 나타나지 않음 롯데 칠성음료도 저과즙음료 ‘히야’의 초반반응 나쁨 한국코카콜라의 미과즙(워나비), 과일주스(쿠우), 차음료(네스티), 탄산

마케팅 등이 헬로팬돌이의 가장 큰 경쟁력이라고 본다. 제품의 기획에서 마케팅 판촉을 모두 어린이의 눈높이에 맞췄고 여기에 신뢰 마케팅을 접목시킨 게 리콜 성공의 신화를 창조한 비결이라 고 할 수 있겠다. 신제품이 성공하기 위해서는 소비자의 눈높이에 맞추고 다양한 이벤트와 지속적인 홍보와 제품 개선, 소비자의 감성을 끌어내어주고 즐거움을 주는 마케팅력을 갖추는 것이 이 세대의 제품의 성공 가능성 있다라고 보고 팬돌이의 사례에서

마케팅비용1)의 증가) ․대형할인점의 등장으로 인한 가격인하 압력 증가 ․환경규제 강화 ․계절에 따른 불규칙한 수요 1) 롯데칠성음료는 해태의 인수를 했지만, 코카콜라사의 직판체제 구축으로, 시장방어를 위한  판매관리비의 증가(매출액대비  판관비율`98년 31.8%→`99년(E) 34%)가 불가피하게 되었다. MKTGMRKT SE7EN ^-^PART 3PART 1PART 2ITRODUCTIONMKTG STRATEGIES – BEST PRODUCTS델몬트 망고성공 전략맛시장 선점광고 효과(이효리, 김C)전망제품의 확