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글로벌시장 진입 및 확대전략*01ㅋㅋㅋ목차Ⅰ글로벌 시장 진입 전략Ⅰ1.표적시장 선택(1)시장진입전략의 일반적 절차2. 진입 방식의 선택(1)수출(2)계약(3)직접투자Ⅰ글로벌 시장 확대 전략Ⅱ1.시장의 집중화 전략2. 시장의 다변화 전략Ⅰ수출 및 계약 생산-㈜777사2.합작 투자-LG화학3.단독 투자-HUMAX 기업 사례ⅢⅠ결론Ⅳ03Ⅰ.글로벌 시장 진입 전략04표적시장 선택(1)시장진입 전략의 일반적 절차12 진입 방식의 선택수출계약직

시장 점유율은 10위점유율 3위인 현대차를 따라잡는 것이 목표Ⅴ. 시사점CAGE 분석 결과 문화적 거리를 제외한 세 측면의 distance는 양호허나 후발주자인 기아차의 시장점유율은 아직 낮음기아차의 전략을 분석해 본 결과 문화적 거리를 좁히기 위한 전략들 실행 중현재 소비자들은 경차와 SUV를 선호하는 경향차종 별 현지 자동차 판매실적을 정기적으로 분석현지 소비자의 구매패턴 변화를 반영한 적절한 모델을 적기에 출시하고 현지 마케팅 강화

시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석Ⅲ. 라네즈 STP 분석Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략Ⅴ. 결론Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?1)2006년 6월 설립-태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문 인적 분할2), 라네즈, 리리코스, 프리메라, 마몽드, 롤리타 렘피카 등의 자회사를 보유 3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위4)국내24%의 점유율 1위Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?지속가능경영Ⅰ. 기업 소개1.아모레

시장 세분화STP 전략2. Targeting남자여자20세 미만20~29세30~39세40~49세50세 이상외식여가데이트친목기타세분화된 시장에서 목표 타겟층을 설정남녀 불문20대 미만의 자녀와 40-50대 부모가족 외식 또는 가족 모임 목적STP 전략3. Positioning기존의 여성 위주의 마케팅에서 다양한 메뉴 개발과 마케팅을 통해 고객을 가족들로 확대4P 분석1. Product①다양한 피자 ②차별화된 제조방식 ③샐러드/요거트 바 ④다양한 사이드메뉴다양한 종류의 피자

마케팅 실현 ⇒ 윤리경영실천4P+3PProduct전문성과 고급화 점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 반영>>> 맛잇는 커피를 위해 비용감수Place 매장간 일관성유지(같은 인테리어)고객들에게 편안함과 고급스러움 제공Promotion친환경적인 기업 이미지일관된 이미지, 통일된 맛을 만들어 세계 어디서나 동일한 서비스 제공(제품들의 질 차이가 줄어들면서 제품보다는 브랜드 가치 부각)Price 사이즈 가격 정책 텀블러, 머그 등 부가상품으로 인한 매출4P+3P