[경영전략] 애플(APPLE)의 디자인 경영과 성공요인

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2009.08.24 / 2019.12.24
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목차: 1. 애플의 소개
2. 디자인 경영의 현황 및 전망
3. SWOT 분석
4. 애플과 디자인 경영
5. 애플의 디자인 경영 성공요인
6. 디자인 경영의 한계와 대안

본문내용: 1976년 4월 1일 만우절 스티브 워즈니악과 스티브 잡스 두 젊은이들의 차고에서 개발된 APPLE1이라고 불린 개인용 PC에서 출발한 APPLE사는 APPLE 시리즈의 성공과 뒤이은 매킨토시 시리즈로 개인용 컴퓨터 업체의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 된다.
하지만 강력한 경쟁사 IBM의 등장과 함께 산업 표준이 IBM컴퓨터로 재편되어 가기 시작했고, 소프트웨어 부분에서도 Microsoft 사의 등장으로 급격한 하락세를 겪게 된다. 간신이 명맥만을 유지하던 APPLE사는 창립자 스티브 잡스의 회사 복귀와 함께 i-Mac의 성공으로 다시 흑자로 돌아 서기 시작했으며 특히 i-Mac은 그 뛰어난 디자인으로 APPLE사 이미지를 확실히 바꾸게 된다.
그 후 2001년 10월 APPLE사는 당시 컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어 제조사와는 어울리지 않는 MP3플레이어 i-Pod를 발표한다. 하지만 우려의 목소리와 달리 i-Pod은 APPLE사의 독자적인 음악다운로드 서비스인 i-Tunes와 함께 무서운 속도로 시장을 잠식해 가기 시작했고 이제는 APPLE사의 컴퓨터 판매수를 제치고 APPLE사를 견인하고 있다.
APPLE사는 이처럼 자신만의 장점을 십분 활용한 i-Pod과 함께 디지털 음원 판매 사업으로 제2의 전성기를 구가하고 있다. i-Pod과 i-Tunes 는 상호 수요를 견인하며 2년 만에 전체 APPLE사의 매출을 2배 이상 끌어올리는 역할을 담당했다.

(1) 애플로고의 비밀
1) 앨런 튜링이 청산가리를 주입한 사과를 베어 먹고 자살 한 후 20여년이 지난 1976년, 두 명의 개발자가 그들의 차고에서 자신들의 첫 작품을 개발하고 "애플(Apple)"이라는 이름을 붙였다는 설.

2) 애플 컴퓨터 창업 전, 창업자들이 사과로 배고픔을 해결하며 일을 해서 사과를 썼다는 설.

참고문헌: www.apple.com
www.applematters.com
www.lgeri.co.kr
www.businessweek.com
www.heraldbiz.com
www.ddaily.co.kr
www.segye.com
www.etnews.co.kr
www.paradisegroup.co.kr
www.appleinsider.com
www.cmug.net
www.answers.com
애플의 방식 - 재프리 크루이상크, 더난출판사, 2007
스티브잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
깨진 유리창 법칙 - 마이클 레빈, 흐름출판, 2006
마케팅전쟁 - 앨리스 잭 스트라우트, 비즈니스북스, 2006
보이지 않는 것을 팔아라. - 해리 벡위드, 더난출판, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
누가 소프트웨어의 심장을 만들었는가? - 박지훈, 한빛미디어, 2005
I-CON 스티브잡스 - 제프리 영, 민음사, 2005
I-CEO 스티브잡스 - 시릴 피베, 이콘, 2005
1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 - 클라우스 슈메, 21세기북스, 2005
테크노리더십 - 신완선, 김영사, 2005
디자인 경영 - 정경원, 안그라픽스, 1999

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