[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.08.24 / 2019.12.24
26페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-1페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-2페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-3페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-4페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-5페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-6페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-7페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-8페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-9페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-10페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-11페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-12페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-13페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-14페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-15페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-16페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-17페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-18페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-19페이지

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT STP 4P) 분석-20페이지

추천 연관자료

목차: 1. 코카콜라 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전망 및 방안
7. 최종 결론

본문내용: 1886년 뉴욕 시의 항구. 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점에서는 또 하나의 미국의 상징이 된 코카콜라가 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있다.
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 ‘존 펨버턴’ 은 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 ‘자콥 약국’으로 가지고 갔다.
그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다. 따라서 ‘자콥 약국’ 에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작하였다. 펨버턴의 회계 담당자였던 ‘프랭크 로빈슨’ 은 이 혼합물에 스펜서체로 쓴 ‘코카콜라(Coca-Cola)’라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 그 이후 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 첫해, 코카콜라 총 매출액은 50달러였고, 광고비 지출은 73.97달러였는데, 최초의 코카콜라 광고로써 애틀랜타저널에 실린 것이었다. 그로부터 백 년 후 코카콜라社는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다. 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었고 그가 발명한 것이 전 세계적으로 가장 사랑 받는 제품이 되리라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다.
1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 2,300달러에 ‘아사 캔들러’ 라는 애틀랜타 사업가에게 넘겨주었다.

참고문헌: www.cocacola.co.kr
www.cokecce.com
www.cocacola.com/worldwide
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006
코카콜라의 힘 : 영화 <굿바이 레닌>을 보고 - 박세미, 경남대학교극동문제연구소, 2005
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기 북스, 2003
코카콜라의 힘 : 영화 <굿바이 레닌>을 보고 - 박세미, 경남대학교극동문제연구소, 2005
세계대전과 코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002
2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002
다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향 - 이홍재, 1998

자료평가

Good 4535345
felicity***
(2009.10.17 13:48:36)

회원 추천자료

[코카콜라 마케팅사례 PPT] 코카콜라 기업분석과 성공요인및 코카콜라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후개선방안

1. 코카콜라 기업소개(1) 코카콜라 기업소개(2) 코카콜라 기업연혁(3) 로고와 변천사2. 코카콜라 성공요인3. 코카콜라 SWOT분석4. 코카콜라 STP분석(1) Segmentation & Targeting(2) Positioning5. 코카콜라 마케팅 4P분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 코카콜라 다양한 마케팅전략(1) SNS마케팅전략(2) 캐릭터 마케팅전략7. 코카콜라 브랜드전략8. 코카콜라 문제점과 개선방안CONTENTS1. 코카콜라 기업소개회사 정식 명칭 : The Coca – Cola Company최고 경영자 : E.

코카콜라 브랜드분석과 SWOT분석/ 코카콜라 마케팅 STP,4P전략분석/ 코카콜라 향후전망연구

코카콜라마케팅케이스 연구INDEX1. 코카콜라 기업소개(1) 코카콜라 브랜드개요(2) 코카콜라 기업성장과정2. 시장상황분석3. 5 Force Model 분석4. 코카콜라 SWOT분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)5. 코카콜라 STP전략 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)(2) 목표시장선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)6. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략(1) 제품전략 (Product)(2) 가격전략 (Price)(3) 유통전략 (Place)(4) 촉진전략 (Promotion)1) 캐릭터

[마케팅] 코카콜라 마케팅 흥망성쇄

콜라와 친구들을 소개합니다.1) The Coca Cola Company 소개2) 음료의 세계 공용어 (제품 소개)3) 코카콜라의 발자취Ⅱ. 본 론1. 시장 현황1) 음료시장 현황2) 코카콜라의 경쟁자는 누구인가?2. 연도별 코카콜라 발전사3. 코카콜라의 마케팅 전략1) 브랜드 마케팅 전략2) PPL 전략3) 스포츠 마케팅 전략4) 세계화 전략5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략4. 환경 분석1) SWOT 분석2) STP 분석 3) 4P 분석4) 경쟁사 펩시 분석 Ⅲ . 결 론 -우리가 생각해본 마케

[경영전략] 코카콜라사의 경영기법과 전략

코카-콜라의 세계’가 애틀랜타에 문을 열었음･ 1993년 북극곰이 광고에 첫선을 보임･ 1996년 5조 잔 이상 판매･ 1999년 코카-콜라의 다사니가 인기 브랜드 중의 하나로 자리잡음･ 2002년 바닐라-코크 처음으로 소개■ 일반 경영현황 및 경쟁전략원액제조 및 상품 보호브랜드 프로모션● 조 직 구 조코카-콜라사한국 코카-콜라(주)Coca-Cola System보틀링 파트너한국 코카-콜라보틀링(주)아마틸상품생산,유통 및 고객지원전세계적으로 코카-콜

[마케팅] 27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례

마케팅 믹스 4P분석(1) Price(2) Product(3) Place(4) Promotion9. 전동 공구 제조업체 Black & Decker1) 브랜드 분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이기 위한 광고 및 커뮤니케이션 전략10. 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크1) 외부환경분석(1) 외식업 시장환경 분석(2) 경쟁환경 분석(3) 소비자 분석2) 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석(1) SWOT(2) 아웃백의 차별화 전략(3) 아웃백의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인