[마케팅] 기아자동차 `쎄라토` 부진이유와 마케팅전략

기아자동차의 국제경영 활동The Power to Surprise KIAC O N T E N T SⅠ. 기아 자동차 연혁 Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황 1. 전반적인 미국시장 2. 미국의 자동차 소비자 동향Ⅲ. 기아자동차 미국시장 실패와 성공요인 1. 미국시장 실패 2. 성공요인과 전략1) 마케팅 전략2) 품질 혁신 전략3) 판매 촉진 전략 ⑴ 딜러망 구축 전략⑵ 부품 공급망 구축 및 A/S 전략⑶ 중고차 가격의 하한 유지4) 현지화 전략5) 브랜드 전략 Ⅳ. 2011 기아자동차의 미국 진출 현황1.

목 차Ⅰ.현대ㆍ기아자동차 시장진출과 역사Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황1. 전반적인 미국 자동차 시장2. 미국자동차 시장 분석3. 왜 미국 시장인가Ⅲ. 미국의 자동차 소비자 동향 Ⅳ. 현대ㆍ기아자동차의 미국 시장 실패와 성공요인1. 미국 시장의 실패2. 성공요인 1). 마케팅 전략2). 품질 혁신 전략3). 판매 촉진 전략(1) 딜러망 구축 전략(2) 부품 공급망 구축 및 A/S 전략(3) 중고차 가격의 하한 유지 4). 현지화 전략5). 브랜드 전략Ⅴ. 2008 현대ㆍ기

자동차로 기울여지고 있는 실정이다. 향후에 곧 엑센트가 출시할 예정인 상황에서 현대자동차의 어떠한 미시마케팅을 활용하고 있는지 살펴보고 현대자동차가 앞으로 나아가야할 방향과 시사점을 알아보고자 현대자동차로 선정하게 되었다. 2. 현대 자동차 소개 현대자동차 홈페이지1) 현대자동차의 비전2) 현대자동차의 경영방침(1) 현대자동차는 신뢰경영현장경영투명경영의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현 하고 있다.(2)

마케팅 관리 중간보고서현대자동차의 과거와 현재, 그리고 미래현대차를 선정한 이유 현대차의 시작 및 프로젝트 선정 이유기업의 소개현대차의 위상현대차의 과거와 현재창업 ~ 1970년대 후반그 이후 ~ 2008년 현대차의 시장분석 및 전략현대차의 국내시장 상황현대차의 국외시장 상황SWOT 분석에 따른 전략STP 분석과 3C 전략Segmentation & Targeting3C 분석Positioning에 따른 최종 결론맺음말 Ⅰ.현대차의 선정이유1. 현대차의 시작 및 프로젝트 선정

마케팅을 빼놓을 수 없다. 이에 따라 기업에서는 금메달을 걸고 상품을 준다거나 세일을 하는 등 다양한 이벤트를 많이 한다. 기업의 마케팅에 있어서 스포츠와는 밀접한 관계가 있고, 스포츠는 한 국가에서만이 아니라 글로벌하게 접근 할 수 있기 때문에 기업에서 스포츠 마케팅 관심이 커지고 있다.스포츠 마케팅을 하는 이유는 첫째, 스폰서계약비보다 더 많은 광고 효과를 창출 할 수 있다. 둘째, 스포츠는 언어, 문화뿐 아니라 국경을 초월한 만국