[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 개념, 유형, 필요성, 특징과 박세리, 이봉주 사례 및 향후 과제 분석
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅이란
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 과거와 현재
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 필요성
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형
Ⅵ. 스포츠 마케팅의 특성
1. 스포츠의 기본적 특성
2. 스포츠마케팅의 특성
Ⅶ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅷ. 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
Ⅸ. 박세리와 이봉주의 사례 분석
1. 프로골퍼 박세리의 사례 분석
2. 이봉주의 사례 분석
Ⅹ. 스포츠 마케팅의 향후 과제
Ⅺ. 결론
- 본문내용
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삶에 대한 가치의식이 다양화되고 질적인 삶을 추구하려는 욕구가 강렬해지고 있는 이러한 시대적 변화 속에서 스포츠의 정치, 사회, 문화적인 역할과 그 중요성이 증대되고 있으며 스포츠 산업도 날로 번창하고 있다. 이에 스포츠는 현대사회의 핵심적이고 보편적인 사회현상의 하나로 자리잡아 가고 있으며 스포츠 산업은 지난 하반세기 동안 눈부시게 발전해 왔다. 그 하나의 증거는 미국의 경우 스포츠 용품 제조업에서 스포츠 방송권료를 포함한 스포츠 산업의 연간 매출액 8631억 달러에 이르렀다는 사실이다 우리나라 역시 이러한 스포츠 산업은 급속한 증대가 가시화 되고 있다.
이와 같은 스포츠 산업이라는 개념을 자세히 살펴보면, 먼저 한국 표준산업 분류표에서는 스포츠가 오락, 문화 및 운동관련사업에서 제공되는 서비스업으로 분류되고 있다. 그러나 스포츠 산업이라는 개념은 종래의 산업 분류에 의해서는 그 내용을 규정할 수 있는 개념이 아니라는 것이다. 즉 스포츠 산업은 스포츠 시설, 리조트, 영리 및 비영리 스포츠 센터, 스포츠, 용품판매와 아마 및 프로 스포츠 등을 포함하는 것으로 각종의 스포츠나 휘트니스에 관련된 활동, 제품, 서비스, 아이디어 등의 제공을 기본적인 목적으로 하는 기업활동을 의미한다고 할 수 있다라는 것이다. 그 외 여러 학자들마다 스포츠 산업에 대한 정의가 약간씩 다르게 표현되고 있지만 전달하고자 하는 의미는 공통적인데 요약하면, 스포츠 산업은 스포츠와 관계된 모든 경제활동으로써 국민들의 다양한 여가 활동 중 스포츠 참여욕구에 의해 스포츠 관련 활동에 참가한 스포츠 소비자를 만족시키기 위해 물질, 공간, 서비스를 제공하는 산업이라고 할 수 있는 것이다.
Ⅱ. 스포츠 마케팅이란
경 제 불황과 정치 혼란의 어려움 속에서도 온 국민을 열광과 환희로 이끌었던 사건들이 있었다. 미국 LPGA의 박세리, 일본 프로야구 나고야 태양 선동열과 미국 LA다저스의 박찬호의 승전보등이 연일 매스컴을 통해 전파되면서 스포츠팬들뿐 아니라 전 국민의 관심사가 됐다. 이처럼 스포츠가 사회에 미치는 영향이 커지면서 기업에서는 스포츠와의 연계를 통해 새로운 수익 창출을 시도하고 있고, 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한 마케팅 수단으로 스포츠팀․선수․스포츠 이벤트 등을 활용함으로써 스포츠 마케팅이 대두되고 있다.
스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with or through Sports) 두 분야로 구별된다. 먼저 스포츠 자체에 대한 마케팅은 스포츠 경영학의 시각에서 "관람 스포츠와 참여 스포츠 산업에서의 관중이나 회원 확보를 위한 마케팅 활동뿐만 아니라 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품, 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동"을 의미한다.
스포츠를 이용한 마케팅 개념은 스포츠 스폰서십을 말한다. 스포츠 스폰서십이란 기업이 현금, 물품, 노하우나 조직적 서비스를 제공해 운동선수나 팀․연맹․협회․스포츠행사를 지원하는 활동 속에서 마케팅 커뮤니케이션의 다양한 목표를 달성하는 활동이라고 정의할 수
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