스포츠 마케팅 레포트

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2010.10.05 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 등장과 발달 및 글로벌화
Ⅱ-1 스포츠 마케팅의 등장배경
Ⅱ-2 스포츠 마케팅의 발달과정
Ⅱ-3 스포츠 마케팅의 글로벌화

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅲ-1 스포츠 마케팅의 의의
Ⅲ-2 스포츠 마케팅의 구성

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 효과 및 특성
Ⅳ-1 스포츠 마케팅의 효과
Ⅳ-2 스포츠 마케팅의 특성

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 구성요소
Ⅴ-1.관중
Ⅴ-2. 스포츠 및 선수
Ⅴ-3. 스폰서
Ⅴ-4. 기타

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 현황
Ⅵ-1 국내의 현황
Ⅵ-2 해외의 현황

Ⅶ. 결론
Ⅶ-1. 문제점
Ⅶ-2. 대안

※참고문헌

본문내용: (5) 제품의 판매를 증가시켜 준다.
나이키는 스포츠 마케팅을 판매량 신장으로 연결시킨 좋은 예이다.
1985년에 나이키에서 출시한 에어조던 시리즈는 세계에서 가장 돈을 많이 벌어들인 스포츠화다. 유명 스포츠용품업체인 나이키와 함께 한 대표적인 모델인 마이클 조던(Michael Jeffrey Jordan) 은 지금의 나이키가 있게 한 장본인이라고 할 정도로 그 기여도가 크다. 1984년 마이클 조던과의 첫 인도스먼트 계약 당시 나이키는 연 250만 달러를 지급키로 하고 5년 계약을 맺는다. 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극하였고, 1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60%라는 경이로운 기록을 남긴다. 1998년 포츈(Fortune)지는 조던의 공헌 가치를 100억 달러로 발표하며, 그 중 나이키의 몫을 50% 이상으로 평가했다

마이클 조던의 은퇴 이후 나이키에게 남겨진 숙제는 그에 필적하는 간판스타를 찾는 것이었다. 조던이 은퇴하여도 농구화 판매고는 여전했지만, 중∙장기적으로 보았을 때 대표 스타가 없는 현상 유지는 근본적인 해결책이 될 수 없었다. 그만큼 조던이 글로벌 나이키에서 갖는 포지션과 영향력은 절대적이었다. 그러던 와중에 타이거 우즈(Eldrick Tiger Woods)라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불구하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다.

2. 특성

(1) 스포츠는 독특한 광고 노출효과를 갖는다.
즉, 경기대회의 이름에 스폰서 이름을 넣는 타이틀 스폰서(현대컵 K리그, 코카콜라 올스타전 등)나 선수 유니폼이나 의상에 스폰서 광고를 넣는 경우(삼성로고가 부착된 의상을 입은 박세리), 그리고 경기장에 광고판을 설치함으로써 스폰서에게 방송망을 통한 노출이라는 이중의 가치를 제공한다.

(2) 스포츠는 소비자들에게 파고드는 능력이 뛰어나다.
일반 소비자들은 매일 5,000여가지의 광고를 의식 또는 무의식적으로 접하게 된다. 이러한 광고 홍수 속에서 현대인들은 광고 불감증이나 광고 기피증을 나타낼 정도로 광고에 식상해져 있다. 그러나 이승엽 선수의 홈런 신기록을 기대하고 경기장을 찾는 대구구장 관중들은

참고문헌: 신 승호, 2008년 7월 『스포츠마케팅의 필요성과 미래방향에 대한 제언』
민 은규, 2007년 『한국스포츠 마케팅의 동향과 전망』
이 민훈, 2006년 5월, 삼성경제연구소『스포츠마케팅의 동향과 시사점』
강 기두, 2005년 『스포츠마케팅』 - 삼영사
박 명호, 박 종무, 윤 만희, 2001『마케팅』- 경문사
김 숙경『브랜드이미지에 따른 스포츠 마케팅에 관한 고찰』
최 용민『중국 스포츠 스타와 기업마케팅』

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