[스포츠마케팅] 한국 이종격투의 향후전망 및 발전방향

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2004.07.15 / 2019.12.24
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목차: I. 마케팅의 기본개념
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅과 관련한 주요 개념들
II. STP분석
1. 시장세분화
2. 목표고객의 설정
3. 위치잡기
III. 이종격투기의 개요
1. 이종격투의 정의
2. 이종격투대회의 종류
IV. 스포츠마케팅의 개관
1. 스포츠마케팅의 개념
2. SWOT 시스템
3. 스포츠제품전략
V. 이종격투기의 현주소 및 사례를 통한 연구
1. 이종격투기의 인기
2. 이종격투기의 SWOT 분석
VI. 한국 이종격투의 향후전망 및 발전방향

본문내용: 1. 마케팅의 정의

기업이 제품을 만들고 이를 최종적으로 소비자에게 전달함에 있어서 경영상의 모든 기능이 중요하겠지만 판매와 관련하여 생각을 해볼 때 특히 마케팅의 기능이 중요하다. 왜냐하면 아 무리 품질적으로 우수하고 실용적인 제품(서비스를 포함)이라도 소비자가 이를 다르게 인 식하고 구매를 하지 않는다면, 기업의 궁극적인 목표인 이윤추구로 이어지지 않기 때문이다.
하나의 제품이 원료로부터 만들어 최종재로 완성되기 까지 일련의 과정에는 생산관리부터 인사관리 및 재무관리 등의 여러 경영분야의 방법이 사용되는데 최종재가 만들어진 시점부 터 소비자에게 전달되는 시점까지는 마케팅의 기능이 매우 중요하게 작용을 한다.
그럼 마케팅이 무엇인지 그 범위와 정의에 관해서 차근차근 하나씩 살펴보도록 하겠다.
마케팅이란 용어는 대체로 20세기 초반에 미국에서 나타난 것으로 받아들여지는데, 1960 년대, 1960년대 전반까지 마케팅은 기업의 목적달성을 위한 한 기능으로 인식되었다. 그리 하여 1960년에 발행된 미국 마케팅학회(American Marketing Association)의 용어집에 따 르면 마케팅을 "생산자로부터 소비자나 사용자에게로의 제품이나 서비스의 흐름을 다루는 기업행위의 수행"이라고 정의 하였다.
그러나 1969년에 이르러 Kotler와 Levy는 영리추구기관인 기업만이 마케팅활동을 수행하 는 것이 아니라 학교, 교회, 박물관, 경찰서 등 비영리기관도 마케팅행위나 적어도 마케팅 유사행위를 수행하는 것으로 보아야 한다는 획기적인 주장을 하였다.

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