[브랜드전략]동양제과 ` 오리온 초코파이 `의 국내 성장기

오리온프리토레이는 첫 작품인 치토스로 스낵 제품 중 최고 매출을 올립니다. 또한 국내 최초로 국산 감자를 95% 이상 주원료로 사용한 순수 감자 스낵인 포카칩이 감자스낵 매출 1위를 기록, 지금까지 감자스낵의 대명사로 자리잡고 있습니다. 1989년 12월 동양그룹 창업자인 이양구 회장의 타계로 동양제과는 담철곤 부사장을 대표이사로 선임, 분위기를 일신하며 제2기 발전을 도모했습니다. 담철곤 사장 체제 출범하에 잘 알려진 초코파이 광고 情

의 입맛을 사로잡은 초코파이에 대해 다음과 같은 말이 있다.`코리아는 몰라도 『초코파이』는 안다`오리온 초코파이는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다. 1974년 출시이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 초코파이 마케팅 환경 및 전략에 대하여 살펴보고자 한다.2. 기업소개오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로

국내에서 이제는 소비자들의 기호 변화와 함께 더욱 다양해진 제과업계의 경쟁 상황으로 인해 예전의 인기는 누리지 못하고 있는 실정이다. 이러한 국내 판매의 지속적 하락세로 인해 동양제과는 10여 년 전부터 해외시장 진출에 대한 공략을 시작했다. 실패의 경험과 다양한 마케팅 전략으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있다. 또한, 오리온 초코파이는 한국시장내 장수브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대

의 정치적 환경5-3. 중국의 사회,문화적 환경6. 중국 시장 현황 6-1. 중국의 제과시장의 특성6-2. 대중국 브랜드 전략7. 중국 진출 7-1. 중국 진출 과정7-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점7-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)7-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인3. 결론◑중국 비즈니스 10계명1. 서 론 13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 탕수육,짜장면과 같은 중국요리가 아니라 그것은 바로 오리온 초코파이이

동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적인 1위를 차지하게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 이러한 동양제과의 성공적인 중국진출 전략을 중심으로 살펴봄으로써 국내 기업의 해외 시장 진출의 방향을 알아보고 우리나라의 경제적 위상을 높이는 동시에 국제 경쟁력을 키우기 위한 길을 알아보고자 한다.1. 기업소개오리온 그룹은 1956년 동양제과 설립당시