[마케팅전략]롯데 `자일리톨`껌의 역발상마케팅과 재포지셔닝에 관하여 조사

마케팅조사를 바탕으로 재출시하게 되었다. 물론 결과는 이토록 대단한 성공을 거두게 된 것이다. 이에 우리는 자일리톨의 도입배경, 자일리톨이 출시되었을 때의 실패원인을 살펴보고, 재출시 되었을 때의 환경분석, STP전략, 4PS, 롯데 자일리톨의 유사품등과 자일리톨의 매출과 성과을 통해 자일리톨의 마케팅 역사에 대해 이야기 해 보고자 한다1. 서론무심코 텔레비전을 켰다. 엄마가 잠자리에 누운 아이에게 껌을 권하고, 자기 전에 껌을 씹어

껌에 대한 인식변화2. 자일리톨 껌 시장에 대한 궁금증-제과 시장의 새로운 돌풍3. 자일리톨 껌 제조업체에 대한 궁금증-그들만의 독특한 마케팅4. 해태제과에 대한 궁금증 -후발업체로써의 성공전략Ⅱ.본론롯데제과와 ‘자일리톨 +2’롯데제과 소개 롯데제과의 윤리경영 -자기 혁신을 통한 기업 윤리 강화-21세기 초일류 기업으로 성장 롯데제과의 연혁 -1960~1970년대: 제과업체로의 기반정착기-1980년대: 세계의 기업으로 -1990년대~현재:세계의

껌이 갖가지 기능을 갖춘 기호식품으로 새롭게 태어나고 있는 것이다. 이러한 시대를 반영하듯 롯데 Xylitol Gum은 2001년 10대 히트상품선정이라는 영예를 안았으며, 2000년 전체 껌 시장 중 30%에 불과하던 기능성 껌 시장을 2002년 75%까지 급성장을 하게 만들었다. 현재 자일리톨 껌 시장규모는 2003년 2260억원, 2004년 1900억원을 넘어섰다. 즉, 2000천억원의 시장을 형성하고 있다.또한, ‘Xylitol’은 97년 자일리톨F라는 이름으로 한번 마케팅의 쓴맛을 보고 다

롯데제과는 자일리톨 F라는 네임으로 현 제품과 똑같은 제품을 출시했었다. 그리고 6개월 뒤, 소비자에게 어필 한번 제대로 못해본 상태로 자체 철수를 하기에 이르렀다. 이것이 리포지셔닝 전략이다!롯데제과 자일리톨 껌. 과연 97년도와 비교하여 그들이 실패를 성공으로 이끌게 된 요인은 무엇인가? 이 보고서는 자일리톨이 실패에서 성공으로 거듭나기까지의 마케팅 전략적인 측면에서의 자료들을 바탕으로 구성되었다. 그리고 의 내용은

마케팅전술(marketing tactics)이라고 한다. 마케팅전략 수립의 출발점도 고객을 파악하는 데서부터 시작된다. 잠재고객의 다양한 욕구를 이해하고 분석하기 위한 고객세분화, 즉 시장세분화(market segmentation)을 통하여 표적시장(target market)을 선정한다.표적시장에서의 표적고객이 선정되고 이들에 대한 특성들이 파악되면 그 다음에는 자사의 제품이나 상표를 표적고객들에게 인식시키는 활동, 즉 포지셔닝(positioning)을 실시하게 된다. 이들 3자(세분화, 표적