[경영전략] 해지스(헤지스) 성장방안

재배한 면화로 만든 유기면과 유기 린넨이다.또 PET병과 버려진 직물에서 재활용한 폴리에스테르 그리고 환경영향을 최소화한 재생가능한 친환경 소재 텐셀(TENCEL)이 쓰였다.텐셀은 레이온의 한 종류로서 실크처럼 보드랍고 색감과 광택이 뛰어나다. 습기 흡착성과 보온보냉성이 뛰어나고 물세탁이 가능해 관리가 쉽고, 퓨처리즘 룩이나 록 시크 룩에 애용되는 소재로 천연 섬유의 장점과 합성 섬유의 내구성을 갖추고 있다.(이미지 = Courtesy of H&M)22

성장뿐만 아니라 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity) 체계를 도입하고 노-세일 (No-Sale) 정책을 확산 시켰다. 기업(제품)은 죽어도 브랜드는 살아있다.라는 말이 보여주듯이, 한 번 정해진 브랜드는 쉽게 그 이미지가 변하지 않으며, 그렇게 소비자의 마음 속에 자리 잡힌 내재적 가치는 기대 이상의 효용을 낳는다. 빈폴은 이미지를 중시하는 고가 의류제품 즉, 제품이 개인의 사회적 지위나 명예와

성장을 만들고 있었지만, 06 년도에는 21% 를 기록하면서 기존 전략의 문제점이 도출되고 현재 까지 시장의 침체에서 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 통계에서 볼 수 있듯이, 기존 트래디셔널 존을 고집하고 차별화 되지 않은 마케팅으로 브랜드 이미지는 상승의 기미를 보이지 않았고, 결국 최근에는 매출의 하락이라는 결과를 가져왔다(3) 방안- 새로운 시도로 브랜드 이미지의 상승을 꾀하여야 한다. 유명 디자이너가 디자인한 해지스의 리미티드 한

헤지스 어떤 고려상품군에 속할 것인가 빈폴과 폴로가 자리잡고 있는 소비자들의 마음을 어떻게 헤지스로 돌려놓을 것인가 정교화 가능성모델(ELM)을 통해본해지스(1)헤지스의 태도변화 커뮤니케이션 과정 전달경로(channel) 전달주체(source)/전달대상(receiver/target) 전달내용(message) 정교화 가능성모델(ELM)을통해본해지스(2)정교화가능성모델의 적용중심경로에 의한 태도 변화: -소비자에게 전달하려는 메시지-고려상품군에 포함(비교광고)주

성장세 추이(한화증권)• LG패션은 고급화 전략에 힘을 쓰고 있다. 물론 값싼 의류도 있지만 대부분이 NO SALE전략 등 고급화 전략을 구사하고 있다. 즉 명품전략이다. 여성복 매출액은 루이비통과 구찌는 한국에서 각각 전년동기 대비 32.3%와 40.0% 성장하였지만, LG패션은 그 이상인 74.9% 성장하였다. • 문제점과 개선방안 : 고급화 전략이 매출 부진이라는 결과를 가져올 수 있다. 해지스와 같은 경우 가격대비 브랜드 이미지가 맞춰지지 않아서 매출부진