하겐다즈의 마케팅

Häagen-Dazs목 차1. 브랜드소개 및 성장과정2. 아이스크림시장분석3. 하겐다즈 마케팅전략분석-STP4. SWOT분석5. 향후기업방향1. 브랜드소개및 성장과정2. 아이스크림 시장분석3. 하겐다즈 마케팅 전략 분석-STP4. SWOT 분석5. 향후기업방향Häagen-Daz - 1921 루벤 매터스의 가족이 뉴욕 시에서 과일 빙과류를 팔기 시작 1961 루벤 매터스가 세계 최초로 안정제, 방부제, 인공향료, 인공색소, 첨가제를 사용하지 않은 슈퍼 프리미엄 아이스크림 하겐다즈 개

하겐다즈배스킨라빈스S.W.O.T Strength다양한 종류 직영전문 매장 통한 유통망 확충해외 브랜드 아이스크림 업체 중 유일하게 최첨단 제조공장 보유아이스크림업계 시장리더 위치고수Weakness가격로열티 비용이벤트 부족 등 마케팅 문제  소규모의 직영점Threat경쟁사 출현 ( 기존 및 NEW BRAND의 진입 )불확실한 우리 경제 소비자특성 주요고객이 10대(50%)10대 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 원함차별화된 제품을 파는 빈틈 공략

HAAGEN-DAZS마케팅전략CONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT분석5. STP분석6. 마케팅전략7. 향후 전략하겐다즈는 전 세계적인 브랜드로 프리미엄 아이스크림의 선두로 자리잡고 있음1921년 뉴욕의 사업가 루빈매터스의 아이스크림과 과일주스 등을 판매하던 소규모회사로 시작오늘날 전세계 55개국, 700여 개의 샵에서 판매되고 있으며 최고의 품질을 가진 프리미엄 아이스크림을 만들겠다는 처음 이념으로 끊임없는맛의 개발과 제

하겐다즈는 편의점과 할인점이 주력 유통망으로 베스킨 라빈스, 나뚜루 등의 다른 경쟁업체에 비해서 매장수가 현저히 적다. 베스킨라빈스는 현재 전국에 약 600여개의 매장을 운영하고 있고, 나뚜루도 약 100여개의 매장이 있는데 비해 하겐다즈의 가맹점 수는 약 14개정도 밖에 되지 않는다. 아직까지는 하겐다즈가 2위를 고수하고 있지만 나뚜루가 매장 확대를 통한 공격적인 마케팅으로 업계 2위를 탈환하기 위한 노력을 하고 있기 때문에 언제 추월할

Haagen-Dazs Marketing Strategy목차I.하겐다즈 브랜드 소개-연혁-경영철학II.하겐다즈 마케팅 분석-환경분석-내부역량 분석-외부역량 분석-STP전략-마케팅 믹스 전략III.하겐다즈 향후 마케팅 전략년도과 정1921폴란드계 미국인 루벤 매튜스와 그의 가족들이 뉴욕에서 과일 아이스크림을 판매시작1961루벤 매튜스가 뉴욕 시에서 안정제외 보존제, 인공향이나 색소 등 첨가물을 전혀 쓰지 않은 세계 최초의 수퍼-프리미엄 아이스크림인 하겐다즈를 런