[마케팅] 하겐다즈의 마케팅 사례 분석

Haagen-Dazs하겐다즈 ◀§ 목 차 §▶Ⅰ. 서 론         - 기업선정동기   Ⅱ. 본 론       가. 산업분석         1. 시장의 구성, 시장의 특성         2. 산업의 경쟁 환경               나. 기업분석         1. 기업의 유래, 성장과정         2. 조직/인력구성         3.Haagen - dazs 경영철학4.제품/매출/시장 점유율다.마케팅 분석       1. STP        2. SWOT         3. 4Ps 분석 4. 마케팅 사례 분석       라. 마

분석과 계획◦ 개념◦ 기업의 이미지와 인지도(포스코 기업이미지 광고)-시장조사와 기회파악◦ 개념◦ 수요예측(구매의향조사(마리안느 잡지)테스트 마케팅(한송이소주) 인터뷰조사 (태평양 라네즈) 델파이 기법, 비교 참여관찰 (할리데이비슨) ◦ 잠재성장력(바스모형, 위성DMB) -아이디어 창출(브레인 스토밍 소비자 면접)◦ 개념◦ 사례(전문가 모니터링, 지메트, 사다리 기법) -신상품 컨셉의 개발

하겐다즈의 메뉴)시사점베스킨라빈스하겐다즈최고의 전략Thank you1우선은 BR사와 한국 하겐다즈에 관한 소개를 하겠습니다. 그리고 그 기업에 관한 분석, 각 사의 현재 우리나라에서의 경영전략과 그에 대한 문제점, 저희 조가 생각한 보완점과 해결책에 관해서 발표하겠습니다.2우선은 기업소개입니다 (바로 넘어가기)3“아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.”현재 전국 700여개 이상의 체인점을 보유하며 부동의 1위를 지켜

분석4. 3. 경쟁사 분석① 베스킨 라빈스31② 하겐다즈③ 나뚜르④ 아이스베리⑤ 떼르 드 글라스5. PLC분석6. 마케팅 믹스(4P)전략6. 1. Product 6. 2. Place 6. 3. Promotion‘재미+디자인’ 감성 마케팅구전 마케팅시식 샘플 마케팅이 마니아까지 형성6. 4. Price품질에 대한 자신감을 가격으로 대변(브랜드 가치 상승) SK Telecom과 제휴하여 할인제도 도입7. 레드망고 성공요인8. 레드망고 보완해야 할 점9 레드망고 성공사례를 통해 느낀 점9. 1. 기업 경영 성

하겐다즈 분석 (7) 하겐다즈의 전략방안 및 향후 전략3. 결론 4. 참고문헌1. 서론 : 유통업체 선정 및 선정 이유 (국내사례)선정업체 : 베스킨라빈스의 국내 성공 사례선정이유 : 고급 아이스크림 시장에서 독보적 우위를 차지하고 있는 베스킨라빈스는 10대, 20대의 젊은 층을 Target으로 넓은 소비층을 갖기 위하여, 다양한 종류의 아이스크림과 많은 양의 광고를 통한 마케팅 전략을 갖고 있다. 이런 전략은 저마다 다른 맛에 대한 기호를 갖고 있는 소