[국제마케팅] LG전자 엑스캔버스 x-canvas

마케팅 전략(표참고)C.ostp 전략1.objectivea.현재 디지털TV시장의 NEEDS와 WANTS를 파악하고 마켓리더의 위치로　올라선다.b.X-canvas자체 브랜드 이미지 강화로 LG디지털전자의 전체적 이미지를 상향 조정한다.c.앞으로 다가올 디지털TV시장의 발전에 맞추어 새로운 시장 수요에　대비한다. 2.segmantation디지털 TV의 경우 아직 대중화가 되어 있지 않고, 기술수준의 발달이 현재 진행되고 있는 상태이기 때문에 타 가전제품에 비하면 가격이 월등히 비싸다. 이

마케팅 전략(표참고)C.ostp 전략1.objectivea.현재 디지털TV시장의 NEEDS와 WANTS를 파악하고 마켓리더의 위치로　올라선다.b.X-canvas자체 브랜드 이미지 강화로 LG디지털전자의 전체적 이미지를 상향 조정한다.c.앞으로 다가올 디지털TV시장의 발전에 맞추어 새로운 시장 수요에　대비한다. 2.segmantation디지털 TV의 경우 아직 대중화가 되어 있지 않고, 기술수준의 발달이 현재 진행되고 있는 상태이기 때문에 타 가전제품에 비하면 가격이 월등히 비싸다. 이

LG의 마케팅믹스(4P)1. PRODUCT▶브랜드 전략LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력 있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하였다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. 엑스캔버스(X-canvas)는 디지털TV 통합브랜드로, 영어의 ex

마케팅 기법(전략)1. 고객관계마케팅(customer relationship marketing)2. 프레스티지 마케팅(Prestige marketing)3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)4. 국내에서 부자마케팅 성공을 위한 전략5. 고가/명품의 홍보 및 유통전략6. 유통업계의 효과적인 귀족마케팅 전략 Ⅴ. 귀족마케팅의 국내․외 사례1. 국내사례① 애쿠스(현대자동차) ② 타워팰리스③ 현대카드④ 롯데백화점⑤ J.W 메리어트 호텔⑥ 온라인 사례⑦노블레스(VIP 잡지)⑧ LG 전자 디지털 TV(X-canvas)2. 국

LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력 있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표 하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하였다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. 엑스캔버스(X-canvas)는 디지털TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(대화면), exciting(흥미로운), extreme(