[마케팅전략] PDP TV 마케팅전략분석

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목차: 1. 서론

2. 본론1
- 환경조사 및 시장분석
ㄱ. PDP란?
ㄴ. PDP 시장에 대한 개괄적인 설명
ㄷ. 브랜드별 소개
ㄹ. 설문조사 및 분석
ㅁ. PDP 시장의 매력도 분석

3. 본론2
- 각 브랜드별 마케팅 전략 분석
▶ STP 분석
ㄱ. Segmantation
ㄴ. Targeting
ㄷ. Positioning
▶ SWOT 분석
▶ 4P 분석
＃촉진(Promotion) 파트 심화 설명

4. 본론3
- 브랜드별 마케팅 분석 및 대안 모색
5. 결론
- PDP 시장의 미래

<부록>
1. 참고문헌 및 사이트

본문내용: <서론>

PDP TV는 앞으로 2~3년 내에 대형 TV 시장의 주력 제품으로 부상할 전망이며 실제로도 빠른 속도로 성장하고 있다. 경기 침체가 장기화되고 있음에도 불구하고 PDP TV의 수요는 지속적으로 증가하고 있으며 각종 언론 매체에서도 PDP TV 시장의 발전 양상을 연일 보도하고 있고, 이에 대한 소비자들의 호감도도 매우 높다. 이처럼 눈부신 성과를 이루게 된 것은 인류의 삶의 질에 대한 기대가 높아지고 21세기 이전의‘아날로그’문화가‘Digital'로 바뀌어 가면서 디지털 TV에 대한 관심이 증대함으로써 자연스레 형성된 막대한 시장 잠재력에 기인한 것으로 해석된다. 특히 디지털 방송이 보급되기 시작하면서 보다 다양한 장소에서 디지털 방송의 매력을 느끼려는 욕구가 증대되었기 때문이다.
PDP TV는 기존의 프로젝션 TV와는 달리 벽 한 쪽에 밀착시키거나 벽에 걸 수 있는 매력을 지니고 있으며 이외에도 대형화, 고화질화 등의 여러 부가가치가 높기 때문에 기존 디지털 TV의 대체 능력이 뛰어난 것으로 분석된다.
1990년대 후반부터 본격화된 PDP 시장의 동향을 보면 시장 형성 초기에는 기술력 향상을 통한 시장 선점이 마케팅의 주요 흐름이었다. 하지만 생산라인 구축 및 확대, 기술 라이센스가 활발히 일어나면서 새로운 방식의 마케팅이 진행되어야 하는 상황에 봉착하였고, 기술력에서 먼저 우위를 점한 기업들은 보다 많은‘명품’TV 구매를 유도하기 위해 다양하고 공격적인 마케팅을 진행하여 매출 증대에 성공하였다.
우리 조원들은 불황기임에도 불구하고‘명품TV’의 수요가 증가하는 현상에 흥미를 가지게 되어 PDP TV 시장의 활발한 마케팅 전략을 분석하게 되었다. 최근 국내 및 해외에서 왕성한 마케팅을 펴고 있는 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, 그리고 브라운관 TV 때부터 명품의 이미지를 유지하고 있는 SONY의 WEGA의 전략을 이제 비교할 것이다.
PAVV와 Xcanvas는 최근 들어 더욱 가파른 성장세를 보이고 있다. 따라서 이 두 브랜드는 성공 요인을 중심으로 분석하고, SONY PDP TV 'WEGA'는 과거 브라운관 TV 때의 명성에 못 미치는지 실패 요인을 분석하였다. 이를 토대로 조원들 간의 토의를 거쳐 기업의 지속적인 발전을 위한 대안 전략을 모색할 것이다.
위 3사가 모두 국내에 한정되지 않고 세계 시장 점유를 목표로 PDP 산업에서 진출했다는 점에서 통합적 전략으로 접근하는 것을 바탕으로 하되 국가별 수요 및 동향에 맞게 차별적으로 마케팅을 진행하고 있으나, 광범위한 시장을 모두 분석하는 것에는 한계가 있다. 그러므로 여기서는 국내에서 진행된 마케팅 전략을 중심으로 파악하고, 해외 마케팅의 경우 기업의 특성을 잘 나타내는 사례를 제시하는 것으로 대신할 것임을 미리 밝힌다.

참고문헌: - 문헌
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윤정남, 「올림픽마케팅 금맥 캔다 - 엑스캔버스, 60인치 등 모두 27개 모델 시판」
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[554호,경제정보], 2000.1.19
[603호,경제정보], 2000.12.27
[614호,경영정보], 2001.3.14
[626호,경영정보], 2001.6.6
[669호,경제정보], 2002.4.3
[672호,경제정보], 2002.4.24
[674호,경영정보], 20

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