[마케팅관리] `던킨도너츠` DUNKIN DONUTS 성공적인 마케팅전략분석

던킨 도너츠 비교 분석 & KRYSPY KREME 마케팅 전략4.1. 도너츠 독점 기업 던킨 도너츠던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. ‘던킨 도너츠’의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기루 널리 알려지게 되었다. 던킨 도너츠를 던킨 커피에 DUNK IN하여 먹는다는 의미가 있으며익성이나 도너츠 맛은 직접 방문하면

마케팅 커뮤니케이션을 적극 활용하고 있다.② 던킨도너츠 4P 분석● 제품(Product) : 던킨의 주력은 약 50여 가지가 넘는 도너츠와 최근 다양해지고 있는 커피이다. 던킨 커피는 알라비카종 커피빈만 사용하며 엄격한 저장기간과 관리, 패키징(packaging)을 준수한 양질의 것만 사용하며 신선도와 청결에 가장 많은 노력을 기울이고 있다던킨도너츠의 기본 이념은 QSC이다. Q는 제품의 질(Quality)을, S는 제품생산에서 소비자에 이르는 모든 서비스(Service) 과정

전략으로 이루어지게 되었구나라는 생각에 마케팅 전략 하나하나가 정말 과학적인 것 같다라는 생각에 놀라움을 감출 수가 없었다.우리조는 위와 같은 생각을 기초로 하여 마케팅 전략 보고서를 준비하였으며, 덧붙여 내가 만약 던킨의 마케팅 팀원이라면, 총괄자라면 이라면 마음가짐으로 광고에 대한 부분들에 초첨을 맞춰 주어진 자료를 파악하고 전략을 검토 분석해보았다. Ⅱ. 본론1. Introduction(1)시장의 전반적인 소개1)소비자 동향던킨도너츠

마케팅 전략6-1> STP- Segmentation(세분화)가격이 저렴하고 달콤한 음식을 선호하는 10대 중고생손쉽게 구입할 수 있으며 자신의 입맛에 맞는 제품을 선호하며, 브랜드를 중시하는 20대 대학생바쁜 생활로 인해 직장 근처에서 쉽게 구할 수 있으면서, 간단한 식사대용이 가능한 제품을 선호는 20대 후반~30대의 직장인- Targeting(표적화)20~30대의 대학생과 직장인- Positioning(위치화)던킨도너츠브랜드 인지도 높음맛 선호도 낮음맛 선호도 높음크리스피크-

성공적이었다. 던킨 도너츠가 도넛만 파는 업체가 아니라는 점을 소비자들에게 훌륭히 인지시켰기 때문이다. 그러나 이것이 매출로 이어졌는지는 의문이다. 그렇다면 무엇이 문제 일까? 그리고 그 해결책은 없는가. 지금부터 우리 POM은 1. 던킨 도너츠가 현재 국내 커피시장에서 처한 상황을 분석하고 2. 앞으로 커피시장에서 성공하기 위한 전략과 3. 이를 위한 세부 마케팅 활동들을 제시해 보고자 한다. 2. Korean Coffee Market1. 커피 시장의 과거와 현재