[마케팅] 베스킨라빈스31 마케팅전략

베스킨라빈스도 ‘외국브랜드’의 이미지에서 벗어나 소비자들에게 보다 더 친밀하게 다가갈 수 있는 전략이 필요하다.  장학사업이나 보다 더 적극적인 환경캠페인, 불우이웃돕기 운동등의 전략을 실행한다면, 베스킨이 우리 사회에 많은 공헌을 하는 좋은 브랜드라는 ‘브랜드이미지재구축’에 도움이 될 수 있을 것이다. 마케팅 전략 고급브랜드 이미지 구축 타 외국브랜드인 하겐다즈와 국내 토종브랜드인 나뚜루의 고급화 이미지에 비해 베

31에서는 ‘아이스크림 퐁듀’, ‘아이스크림 쌈’, ‘와플&아이스크림’ 등 다양한 영역의 외식 문화를 접목시킨 독창적인 아이스크림 요리를 선보여, 새로운 아이스크림 문화를 창조했다는 평가를 받고 있다.“골라 먹는 재미가 있다”라는 광고로 대표되는 1996년의 브랜드 리포지셔닝 전략부터 2004년에 시작한 ‘아이엠 샘’, ‘엄마는 외계인’ 등의 닉네임 마케팅, 2007년에 선보인 ‘아이스크림 프러포즈’까지 재미와 친근함, 제품의 다양성을

전략을 활용합니다. 베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를 강력하게 전달하여 인식할 수 있도록 합니다. 이러한 4가지 요소중 베스킨라빈스31의 차별적 우위요소인 뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심으로 소비상황과 소비장소(매장,가정)등을 유기적으로 연결해 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전

마케팅 전략도 새로이 수립되어야 했다. 또한 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것도 간과한 점으로 새 전략에 반영되어야 했다. 많지 않은 매체량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔다. 서울지역에서만 고급아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었고 매출도 예

전략(TV,라디오 광고)⑤드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용 판매촉진① 샘플 - 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공② 쿠폰 -인쇄 매체나 개별 DM을 통해 할인 쿠폰 제공③ PR- 자사의 신뢰감을 형성시 뉴스나 신문기사를 통해 소비자에게 혜택 제공④ 직접 마케팅 커뮤니케이션- DM을 통해 소비자에게 정보 및 쿠폰 제공, 표적 고객을 정확히 파악하여 고객의 개인 정보를 수집, DB로 구축하여 활용소비자의 특성경쟁 제품의