정보사회의 소비자 라이프스타일

정보를 검색하고 처리하기 이전에 다양한 브랜드에 대한 소비자의 마음상태(mindset of consumer)를 결정하게 한다(심리적 세트, psychological set). 욕구발상은 다양한 내적 및 외적 투입변수(input variables)의 결과변수이다.투입변수(Input Variable)소비자의 과거 경험(Consumers Past Experience) 소비자 특성(Consumer Characteristics) 인구통계적 특성(연령, 배우자 유무, 자녀수), 라이프 스타일(사회지향적, 여행선호 등), 개성(권력지향적, 강박적)소비자의 동기(Consumer Motives)

라이프스타일4. 관여도1) 관여도의 영향요인(1) 개인적 요인(2) 제품 요인(3) 상황적 요인2) 관여도에 따른 구매의사결정 유형(1) 복잡한 의사결정(2) 상표애호적 의사결정(3) 제한적 의사결정(4) 관성적 의사결정Ⅱ. 환경적 요인1. 문화2. 사회계층3. 준거집단1) 준거집단의 유형2) 준거집단의 영향(1) 정보제공적 영향(2) 비교기준적 영향(3) 규범제공적 영향4. 가족1) 의사결정과정별 가족의 역할2) 구매의사 결정영역소비자 의사결정의 영향요

정보에 반복하여 노출 심상효과가 높은 단어를 이용 핵심단어시스템 이용 혹은 장소법을 이용2. 대리적 학습과 모델링Ⅳ. 동기1. 소비자동기유발과 소비자의사결정 접근-접근 갈등과 구매동기유발 접근-회피 갈등과 구매동기유발 회피-회피 갈등과 구매동기유발2. 합리적 동기와 무의식적 동기Ⅴ. 개성1. 개성과 소비자의사결정 정신분석이론 사회심리이론 특성이론 자아개념이론Ⅵ. 라이프스타일1. 라이프스타일과 소비자의

라이프 스타일의 변화」라는 3대 트렌드□ 국내 경영여건의 변화경제/기업(경영)불황과 구조조정기업도산 증가, 부실채권증가, 기업매각, 외자도입, 도산 디플레글로벌 스탠더드 수용소유와 경영의 분리, 주주이익의 극대화, 노동시장의 유연성, 과감한 아웃소싱, 시장원리에 의한 M&A, 규제완화(외환관리법, 의약품 OTC 판매 등), 자본/부동산 투자 개방, 벤처 육성개인(소비자)라이프스타일 변화현실도피와 사회문제 증가, 합리적인 소비자 증가,

정보 문명의 발전, 서비스 사회로의 이동, 소비 미학의 출현, 시간 개념의 변화와 같은 것들이다. 이러한 환경 변화로부터 우리의 소비뿐만 아니라 라이프스타일 자체가 새로운 단계로 진입해가고 있는 중이다. 즉 현재 진행되고 있는 소비의 구조 변화는 산업의 구조 변화, 사회의 구조 변화와 깊은 관련을 맺고 있으면서 동시에 생활 전반의 변화와 맞물려서 발생하고 있는 것이다. 과거의 판매자 중심의 시장에서 현재의 소비자 중심의 시장으로 바뀌