[경영전략](주)제너시스의 BBQ 프랜차이즈성공기업 핵심역량 분석

BBQ의 성장 원동력은 무엇이며, 주요 진출 전략과 다국적 기업으로서의 향후 발전전망을 중국시장에서의 성공을 토대로 살펴보고자 한다. 1. 기업 분석 1) 제너시스 기업소개(주)제너시스는 550명의 임직원을 거느린 국내 최대 프랜차이즈 그룹이다. 1995년 프랜차이즈 전문기업으로 설립돼 BBQ 1800개, BHC치킨 650개 등 현재 모두 2800여개의 가맹점을 갖고 있다. “가맹점이 살아야 본사가 산다.”는 경영이념으로 프랜차이즈 본연의 모습에 충실했고 “고

프랜차이즈 업계 최초로 중국진출에 성공하였다. 이러한 BBQ기업이 외식산업의 천국인 일본과 프랜차이즈 산업의 본고장인 미국 등이 존재함에도 거대한 진입 장벽을 뚫고 해외진출에 성공할 수 있었던 요인을 알아보고자 본 기업을 선정하였다. 따라서 BBQ 기업분석을 토대로 BBQ의 경영시스템을 알아보고, BBQ의 차별적인 국내외 마케팅 전략을 알아보고자 본 기업을 선정하였다. 2. 기업소개1) 기업개요(주)제너시스 BBQ그룹은 세상에서 가장 맛있

분석Ⅳ. 제너시스의 해외시장 진출과정ⅰ) 글로벌 시장 진출 배경ⅱ) 글로벌시장 진출의 성공ⅲ) 글로벌시장 진출 성공요인Ⅴ. 제너시스의 글로벌 마케팅 전략ⅰ) 글로벌 STP 전략ⅱ) 글로벌 마케팅 믹스 전략Ⅵ. 제너시스의 글로벌 마케팅 조직 통제Ⅶ. 제너시스의 글로벌 마케팅 전략 제언Ⅰ. 기업개요 및 선정 배경ⅰ) 기업소개 및 선정 이유(주)제너시스는 1995년에 설립된 프랜차이즈 전문기업으로 ‘가맹점이 살아야 본사가 산다’ 는 경영

프랜차이즈 사업의 외부환경을 분석한 후 교촌이 가진 핵심역량을 알아보기로 하겠다. 후에 아직 추진되지 않은 교촌의 다각화와 해외진출에 대해 팀원들이 생각해 낸 것들을 교촌에게 제안을 해보면서 마무리 짓도록 하겠다.Ⅱ. 기업소개1. 기업소개향교가 있는 시골이라는 의미이면서 교동 또는 교리라 불리 우고 우리나라의 모든 시골을 상징하는 뜻을 포함하고 있는 교촌은 정도경영, 함께 나눔, 고객중심을 표방하는 100% 국내토종브랜드 기

BBQ의 산업구조, 가치사슬분석을 통하여 외부, 내부 환경을 살펴보고 VRIO를 통하여 BBQ의 경쟁전략을 분석, 핵심역량을 도출해 낼 것이다. 이를 바탕으로 국내 외식산업 내에서 프랜차이즈 기업이 향후 효율적인 전략경영에 임할 수 있는 성공요소를 도출하여 핵심역량의 발굴 그리고 개발과 강화 측면에서 국내 외식산업의 세계적인 경쟁력 제고와 활성화에 초점을 맞추고 사례에 대한 전략적 시사점을 제시하고자 한다. 3. (주) 제너시스 소개1) (주)제