[마케팅] 콜게이트 사례

마케팅을 할 경우에 Oral-B가격보다 15% 높게 가격을 책정할 수 있으며, 이 제품의 출시 1년 뒤에는 미국 칫솔 시장의 3%의 시장 점유율을 얻을 수 있고, 두 번째 해에는 5%의 시장점유율을 기대할 수 있다. 반대로 mainstream 제품으로서 precision을 출시할 경우에는 첫해에는 10%, 둘째 해에는 14.7%의 시장점유율을 얻을 수 있다. 다음의 표는 steinberg가 제시한 Precision의 두 가지 Positioning 시나리오이다.➁ niche positioningniche positioning 전략하에서는 Presicion의 가격을 O

CP사례 분석1-1.CP사 칫솔사업부의 미션 전문시장에서 주 제품을 만들어오던 CP사의 Precision제품 개발로 슈퍼프리미엄의 틈새시장을 겨낭하여 1위를 하기 위한 전략CP사의 Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략1-2. 칫솔시장의 세분화

마케팅 역량 역시 라인확장의 성패에 영향을 미친다.⑥ 신속한 라인확장은 모브랜드의 시장확대를 촉진한다.⑦ 라인확장에 따른 판매증가는 많은 경우 시장잠식에 따른 판매손실을 충분히 상쇄시킬 정도로 크다.Ⅴ. 상표확장 사례1. 아르마니절제된 라인, 그 우아한 카리스마 ① 고급 정장의 대명사 아르마니는 은근한 화려함으로 뭇 남녀를 유혹하며, 전 세계 3％의 타깃 소비자만을 겨냥하는 아르마니만의 철학을 통해 글로벌 마켓을 구성하고 있

마케팅으로 그 본 목적 (외국브랜드의 시장 잠식으로부터 국내 시장을 되찾는 일차적인 목표)을 달성하였으며, 현재는 국내 매출 1위라는 성과관리의 유지에 노력을 집중하고 있다. 따라서 우리 조에서는 국내 화장품사중 가장 경쟁력이 뛰어나 헤라의 성과에 주목하고, 헤라의 런칭 배경을 살펴봄으로써 고객과의 지속적인 관계가 성공배경에 상당히 큰 부분을 차지하고 있는 것을 알 수 있었다. 이로써 관계마케팅의 고객 충성도를 제공한 사례에 적

사례로써 독특한 기술로 차별화된 이미지를 구축하는데 성공, 제품 면에서 독창적이고 혁신적인 제품영역의 창출에 성공했으며 또한 시장 면에서 특정 세분시장을 형성하여 포지셔닝에 성공한 케이스로 손색이 없을 것이다. 전략2 최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.사례 : 의학품 개념을 부각시켜 치약시장의 틈새를 파고든 파로돈탁스우리나라의 치약시장은 주로 럭키(현재 LG생활건강)에서 나오는 제품이 아니면 외제(콜게이트 치약) 등이 대부분