[마케팅] 콜게이트(CP)의 마케팅사례분석

사례가 늘고 있다.최근 프록터 앤드 갬블(PG)의 일부가 된 질렛이 인도의 구강용품 시장에서 구사했던 전략은 두 상표 전략의 전형적인 성공사례다. 인도의 구강용품 시장은 미국의 콜게이트파몰리브와 현지 회사인 힌두스탄 레버가 지배하고 있었다. 오랄비(Oral-B)라는 고급상표를 갖고 있던 질렛은 인도의 중가 및 저가 칫솔시장에 진출하기 위해 둘째 상표를 내놓고 싶어했다. 이 시장이 빨리 성장하는 것을 알아차렸기 때문이다. 값을 내리지 않는

마케팅 패러다임의 한 가지라 볼 수 있습니다. 중국의 공기청정기 시장은 점차 성장세에 진입하고 있으며, 이에따라 각기 각색의 많은 공기청정기 업체들이 이미 치열한 경쟁구도를 그려나가고 있습니다. 수많은 경쟁업체들 속에서 살아남기 위해선 케어스 고유의 차별화 전략이 필수적이라 생각하였으며, 이를 위해 저희는 서비스의 차별화, 혁신적이고 고급스런 이미지 구축, 파레토의 법칙 활용한 점진적인 시장 점유율의 확대 달성 등을 그 전략으

마케팅정책에 크게 반영되어야 할 것이다. 이렇게 반영된 의식주 문화는 그 나라의 소비패턴을 기업에서 인지 할 수 있고 또 인간생활의 기본적인 요소를 파악하므로 인해서 장기적 생산계획을 세울 수 있겠다. 앞에서 살펴 보았듯이 인도사람에게 소고기를 팔 수는 없다. 모계중심사회와 부계중심사회는 서로 다른 가족구성원의 관계가 존재하고 그에 따른 각각의 소비의사결정자가 있음을 인지하는 것이 중요하며, 현지 국가 민족마다 다른 가족관계

분석S trengthWeaknessOpportunity좋은 경쟁적 기술수준플라그 제거능력 탁월치약으로 쌓은 기업의 이미지가칫솔까지 부각 가능신제품에 대한 소비자의 호의적 반응제품 편익 전달의 어려움치과에서는  CP칫솔을 살수없음(오랄비만 취급)주류제품으로 포지셔닝시 기존제품 시장잠식후발주자라는 약점(오랄비가 이미 시장의 리더)소매업계의 높은 선호도디스플레이, 제품 다양성, 품질적인 면이 중요시Threat많은 소매업체들의 난립(경쟁치열

CP사례분석칫솔시장의 미션세분화환경분석Precision계열 추가의 타당성1.카테고리 분류2.제품카테고리별 시장상황3. 새로운 기회목차ⅠⅡ신제품 colgate precision 출시에 앞서마케팅 분석하라1. The mission of ColgateNo 1 in Super Premium market1분기2분기3분기4분기동부20.4 27.4 90 20.4서부30.6 38.6 34.6 31.6북부45.9 46.9 45 43.92. SEGMENTATION OF TOOTHBRUSH MARKET41%12%46%유통업체CP,J&JOral-B,P&G,SB24%41%35%판매량판매액세분시장 Value < Professional < Super- Premium판매액의